美團(tuán)旗下品牌“美團(tuán)旅行”啟用全新LOGO
4月20日，美團(tuán)點(diǎn)評宣布，旗下旅行品牌——美團(tuán)旅行正式亮相。美團(tuán)外賣的logo是一只麥香色長尾巴袋鼠，貓眼電影的logo是一只有著大眼睛的紅色貓頭，而此次對美團(tuán)旅行的logo設(shè)計(jì)則是一個(gè)拿走一角的西瓜。本文將為你解讀“美團(tuán)旅行”全新形象的打造過程。
據(jù)介紹，美團(tuán)旅行以西瓜為logo，是因?yàn)榫坡脴I(yè)務(wù)孕育之初，這個(gè)項(xiàng)目組叫做西瓜組。美團(tuán)旅游、酒店事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳亮介紹說，“當(dāng)時(shí)西瓜組還只有三五個(gè)人，大家覺得西瓜是夏天常見的水果，幾乎所有人都很喜歡，幾封郵件往來，很快就命名為西瓜組。”2012年6月，美團(tuán)接入酒店團(tuán)購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動(dòng)酒旅業(yè)務(wù)。2013年，“西瓜組”脫胎為酒旅事業(yè)群。接下來幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)。 因此，美團(tuán)點(diǎn)評設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出這個(gè)logo：這是一個(gè)拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現(xiàn)的美好事物的光芒的形狀。 美團(tuán)旅行slogan為“玩出當(dāng)?shù)匚?rdquo;， 陳亮表示，美團(tuán)旅行提倡旅行即生活的理念，將繼續(xù)借助平臺優(yōu)勢，協(xié)同美團(tuán)點(diǎn)評旗下餐飲、到綜事業(yè)群，充分發(fā)揮美團(tuán)旅行在本異地的優(yōu)勢，為旅行者打造吃住行游購?qiáng)室徽臼狡脚_，讓旅行成為一種生活方式。
細(xì)節(jié)成就設(shè)計(jì)，至繁歸于至簡——美團(tuán)旅行l(wèi)ogo出爐記
很多人會(huì)問，為什么用西瓜作為美團(tuán)旅行的logo。西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會(huì)自然的聯(lián)想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點(diǎn)和旅行中種種美好感受非常相似。
一顆西瓜分量很大，通常一個(gè)人吃不完，都會(huì)和其他人分享，這也和旅行中結(jié)伴而行、分享經(jīng)歷、共同歡樂的場景一致。 除此之外，還因?yàn)槊缊F(tuán)旅行始于“西瓜”：2012年6月，美團(tuán)接入酒店團(tuán)購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動(dòng)酒旅業(yè)務(wù)，接下來幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)。
這一切都讓西瓜成為logo圖案自然而然的選擇，而西瓜的紅色，也正是我們喜歡的。
一個(gè)新品牌的logo設(shè)計(jì)是不容易的，我們要找到一個(gè)切入點(diǎn)，再深入進(jìn)去一步一步的探索和試驗(yàn)。將圖形設(shè)計(jì)鎖定在具象的西瓜上之后，便開始嘗試各種西瓜的形態(tài)，然后不斷簡化和凝練視覺語言。
數(shù)次嘗試之后，最終呈現(xiàn)出了一個(gè)以西瓜橫切面為基礎(chǔ)，并拿走一角的西瓜。中間留白的區(qū)域寓意旅行中的方向，瓜子則代表發(fā)現(xiàn)了美好事物的光芒的形狀。
有了這個(gè)基本形狀，接下來是所有細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲。設(shè)計(jì)師們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在墻板上去看，從第一感官的角度去選擇一個(gè)最直接最舒服的，我們相信，那一個(gè)就是對的。
瓜子的大小、數(shù)量和位置
瓜子的大小、數(shù)量和位置的相對擺放，會(huì)讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。
瓜子距離中心太近，看起來像獼猴桃;
瓜子的尺寸過大，過于靠近瓜皮，看起來像橙子之類的水果;
瓜子的尺寸過小，看起來像紅瓤的火龍果。
組合了多種擺放方式，最終我們選定就用五顆瓜子，這樣看上去最自然。
同時(shí)，我們把西瓜分成很多網(wǎng)格，比較瓜子的位置和西瓜切口大小對視覺認(rèn)知產(chǎn)生的影響，從而找到最恰當(dāng)?shù)?，就是現(xiàn)在大家所看到的呈現(xiàn)方式。
在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。因?yàn)槲鞴蠈?shí)物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現(xiàn)實(shí)，把三個(gè)顏色都運(yùn)用進(jìn)來，或者只用某兩個(gè)顏色，嘗試之后發(fā)現(xiàn)，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。
比較困難的是中文字體的設(shè)計(jì)，特別是“旅”字。“旅”字的筆畫相對于其他幾個(gè)字是最多的，筆畫密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。
我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結(jié)構(gòu)下，增大筆劃間空白部分的流動(dòng)，并且比較了不同的風(fēng)格和磅數(shù)，得出了目前滿意的效果。
整個(gè)設(shè)計(jì)完成之后，我們做了件有意思的事。設(shè)計(jì)師們把logo的線條結(jié)合進(jìn)許多旅行場景中，比如，放在大笨鐘的塔尖，看上去就像發(fā)現(xiàn)了新世界。
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