為什么企業(yè)VI設(shè)計(jì)要做調(diào)查和分析
1、企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查
(1)企業(yè)外部調(diào)查。即來(lái)自社會(huì)公眾以及市場(chǎng)方面的信息調(diào)查。社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象如何、社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)形象的基本估價(jià)、這一形象是否與企業(yè)的市場(chǎng)占有率相符合、本企業(yè)形象最重要的項(xiàng)目是什么、企業(yè)形象在不同地區(qū)有哪些不同、企業(yè)形象存在哪些缺點(diǎn)、應(yīng)塑造什么樣的形象，這些都是需要了解的。除此以外，還要了解企業(yè)目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力如何，有關(guān)方面最希望本企業(yè)提供的服務(wù)是什么，企業(yè)對(duì)外信息傳遞中最有利的是什么，等等。
(2)企業(yè)內(nèi)部調(diào)查。這方面的信息包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開發(fā)、組織結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，還有員工的認(rèn)知，員工對(duì)于內(nèi)部作業(yè)環(huán)境、作業(yè)流程、管理體制、福利待遇等方面的感受、建議和要求，都是VI策劃的重要參考資料。
2、企業(yè)形象的具體因囊 企業(yè)形象究竟應(yīng)該如何才算是好的呢?形成社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的信賴感和好感的具體因素可概括為七個(gè)方面二十五項(xiàng)內(nèi)容。
3、企業(yè)現(xiàn)狀分折 在調(diào)查的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分利用所取得的資料進(jìn)行深人的分析，通過(guò)分析對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行定位，以明確今后的方向。
(1)理念分析。現(xiàn)有的企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)方針還有哪些方面需要改進(jìn)，以進(jìn)一步符合社會(huì)公眾的要求，為企業(yè)的發(fā)展提供觀念上的動(dòng)力。
(2)經(jīng)營(yíng)分析。企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力狀況如何，企業(yè)的現(xiàn)有地位是否和應(yīng)有地位一致。
(3)企業(yè)形象。企業(yè)員工和社會(huì)公眾對(duì)本企業(yè)形象的認(rèn)知程度。企業(yè)形象是清晰的還是模糊的。若是前者，還需要加強(qiáng)哪些方面;若是后者，應(yīng)通過(guò)何種途徑使其清晰化。
(4)傳播狀況。企業(yè)向社會(huì)傳播信息的方式和方法是否合理、有效，應(yīng)采用何種方式方法才能更好地展示企業(yè)的形象。
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