海爾集團旗下“統(tǒng)帥”品牌更換新LOGO
統(tǒng)帥是海爾集團繼海爾、卡薩帝之后的第三個子品牌，是海爾集團在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下推出的家電品牌。1998年，統(tǒng)帥品牌作為海外行銷平臺出口歐洲市場，2011年，統(tǒng)帥以“定制家電品牌”全新定位亮相。11月2日，在青島舉辦的統(tǒng)帥“悠雅轉(zhuǎn)身，閃耀未來”品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會上，統(tǒng)帥電器發(fā)布了全新的品牌標志。
此次發(fā)布會是統(tǒng)帥電器創(chuàng)立以來的首個品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會，發(fā)布會上統(tǒng)帥推出了全新定位：“輕時尚，悠生活”，以及“輕時尚家電”的概念，并進一步全面的闡釋了這一品牌理念。此次發(fā)布會重新定位了統(tǒng)帥的品牌以及新的標識，更是進一步推動品牌年輕化的深入轉(zhuǎn)型。明確統(tǒng)帥在年輕群體中“時尚、活力”的品牌形象。
經(jīng)過策略分析，統(tǒng)帥新形象應該抓住統(tǒng)帥長期以來最核心、最有效的溝通元素——“統(tǒng)帥”中文名稱本身，在新的時代下賦予這兩個字新的含義：“統(tǒng)”——依然呼應統(tǒng)帥的行業(yè)地位，而“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn)，是給受眾帶來的優(yōu)質(zhì)體驗，是品牌的價值。“統(tǒng)帥”兩個字既傳承了統(tǒng)帥的品牌資產(chǎn)，又能展現(xiàn)出統(tǒng)帥作為“輕時尚家電開創(chuàng)者”的自信，作為中國品牌的自信。
互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的一個核心訴求就是快速響應，設計師由此想到了電符號：它不僅代表了統(tǒng)帥的高效，快速響應消費者需求，還與統(tǒng)帥節(jié)能，綠色環(huán)保的理念相契合；圓——不僅代表了融合創(chuàng)新，統(tǒng)帥家電全體驗，也是統(tǒng)帥多一點的創(chuàng)新，多一點的關懷，多一點的用心；感嘆號：傳達超出預期，為受眾帶來驚喜，高性價比，點亮智慧生活。這些創(chuàng)意點的巧妙結(jié)合形成了獨一無二的統(tǒng)帥字體。
在色彩選擇上，紅色一方面?zhèn)鞒薪y(tǒng)帥多年來傳遞下來的視覺資產(chǎn)；另一方面，它象征著統(tǒng)帥人的積極、樂觀與熱情：用心打造真正的互聯(lián)網(wǎng)年輕家電品牌，此外，中國紅的運用再次強化了“中國制造”的屬性。
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