阿里旅行啟用新品牌更名“飛豬”發(fā)布新標(biāo)志
2014年10月28日阿里巴巴今日正式推出旅行品牌“阿里旅行•去啊”。阿里旅行去啊的前身是“淘寶旅行”，“去啊”將成為阿里巴巴旗下獨(dú)立品牌，是阿里巴巴集團(tuán)旗下的子品牌。阿里巴巴集團(tuán)27日宣布，將旗下旅行品牌“阿里旅行”升級為全新品牌“飛豬”，英文名“Fliggy”。品牌 slogan也由之前的“世界觸手可行”變更為“比夢想走更遠(yuǎn)”。阿里巴巴CMO董本洪在芬蘭北極圈內(nèi)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場闡釋了品牌升級初衷和愿景，并與飛豬總裁李少華、飛豬消費(fèi)者代表、飛豬芬蘭服務(wù)站小二代表一起為新品牌揭幕。
飛豬是面向年輕消費(fèi)者的休閑度假品牌，與面向企業(yè)差旅服務(wù)的阿里商旅一起構(gòu)成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務(wù)單元。飛豬將目標(biāo)客群鎖定為互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的一代，結(jié)合阿里大生態(tài)優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)手段，讓消費(fèi)者獲得更自由、更具想象力的旅程，成為年輕人度假尤其是境外旅行服務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿。
“飛豬”品牌的Logo輪廓是“Fly”首字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間是卡通形象，結(jié)合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。新品牌“飛豬”的口號為“比夢想走更遠(yuǎn)”， 提倡玩遍全球的“飛豬精神”，讓年輕人的旅程更自由、更舒適，從容愜意地遇見旅行的驚喜，心無旁騖地比夢想走更遠(yuǎn)。
首先，我們品牌升級的初心，是對年輕人敢于追求，嘗試、冒險(xiǎn)、自由態(tài)度的向往和肯定。在“飛得更高，去得更遠(yuǎn)”的想法下，我們很快定版了原始版Logo，接下來就是在原始版Logo的基礎(chǔ)上再設(shè)計(jì)。 “飛”，第一印象就是“鳥”，因而差點(diǎn)我們成了“飛鳥”…… 但是，站在設(shè)計(jì)師背后的我們漸漸覺得“鳥”的形象太過固化，鳥本來就會(huì)飛，沒有多大的創(chuàng)新和亮點(diǎn)，不夠突破。最后這版方案被推翻重來（請自行腦補(bǔ)設(shè)計(jì)師的表情），Logo又回到最初的模樣。
移動(dòng)客戶端圖標(biāo)新舊對比
飛豬總裁李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：聚焦出境游體驗(yàn)、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。飛豬計(jì)劃與歐洲諸國深度合作，一站式呈現(xiàn)各大熱門目的地豐富的旅行資源，并在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)地面實(shí)體服務(wù)站，為中國游客提供自帶親切感的中文服務(wù)，讓游客即使離家萬里，在遇到問題時(shí)也能及時(shí)獲得有溫度的幫助。加之大數(shù)據(jù)智能平臺(tái)的在線高速處理和電話遠(yuǎn)程客服，飛豬提出了“全球30分鐘響應(yīng)”的24小時(shí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)是出境游的服務(wù)新標(biāo)桿。 海外目的地戰(zhàn)略的另一重要部分在于線上營銷。通過搭建線上國家館、內(nèi)容營銷、達(dá)人分享等，飛豬希望讓游客充分了解歐洲的目的地，也讓歐洲的商家在飛豬平臺(tái)上更直接地接觸到中國游客，并帶來更好的溝通與服務(wù)。 除了資源和營銷上的合作，飛豬也將繼續(xù)深化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，除了已經(jīng)廣受好評的未來酒店、未來景區(qū)等創(chuàng)新，飛豬還宣布即將上線“出境超市”，該功能從技術(shù)底層，將出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購和搭配，獲得出境游預(yù)訂的超快感。
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