脈動(dòng)維生素飲料品牌更換新包裝和新標(biāo)志
“脈動(dòng)”是達(dá)能集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)維生素飲料品牌，源于新西蘭，自2003年進(jìn)入中國市場以來，以居住在城市的年輕人，年齡約18-35之間，由于工作需求，經(jīng)常在戶外活動(dòng)的人群為消費(fèi)主體。它以淡淡的天然果味和豐富的維生素組合迅速贏得了消費(fèi)者的喜愛。今年年初，脈動(dòng)迎來品牌的全面升級，啟用新包裝、新logo和新的slogan。
新Logo采用了魚眼設(shè)計(jì)，是模仿年輕人喜歡使用的“魚眼”鏡頭視角，代表著用年輕的角度看世界，充滿個(gè)性和趣味。新包裝上別出心裁地賦予了每個(gè)口味獨(dú)特的個(gè)性，比如菠蘿味的愛心覺“蘿”，青檸味的親“檸”一口，水蜜桃味的就愛“桃”氣……也充分體現(xiàn)了年輕人對個(gè)性化和趣味性的追求。
脈動(dòng)希望對成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智的“回復(fù)狀態(tài)”品牌理念進(jìn)行更深度的挖掘，達(dá)能中國飲料品牌推廣市場總監(jiān)朱莉莉闡釋了全新Slogan的內(nèi)在涵義。“脈動(dòng)相信每一個(gè)年輕人都有一些內(nèi)在的靈氣與魅力，這種內(nèi)在的‘魔力’讓我們可以盡情發(fā)揮自己獨(dú)特的天賦或才藝，成為小圈子里的‘大神’。但是每天生活中，可能會(huì)有各種各樣的原因讓我們失去這個(gè)‘魔力’。而脈動(dòng)可以幫助我們隨時(shí)回復(fù)狀態(tài)，找回魔力，讓時(shí)刻都有‘神’表現(xiàn)!”
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