騰訊云品牌標(biāo)志重塑的經(jīng)過(guò)和結(jié)果
騰訊云基于騰訊多年來(lái)海量業(yè)務(wù)的技術(shù)錘煉，從基礎(chǔ)架構(gòu)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從平臺(tái)實(shí)力到生態(tài)能力建設(shè)，通過(guò)游戲、視頻、移動(dòng)應(yīng)用、金融、政企等行業(yè)解決方案和云服務(wù)器、云數(shù)據(jù)庫(kù)、音視頻等一系列明星產(chǎn)品服務(wù)的打造，致力于為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供集云計(jì)算、云數(shù)據(jù)、云運(yùn)營(yíng)于一體更優(yōu)質(zhì)的云端服務(wù)體驗(yàn)，成為全球領(lǐng)先的云服務(wù)提供商。
隨著產(chǎn)品的日益壯大，騰訊云希望通過(guò)品牌重塑使形象更加強(qiáng)有力和更具統(tǒng)一性。以下為品牌重塑的三個(gè)主要目標(biāo)：
目標(biāo)1：獨(dú)特的云圖形標(biāo)志賦予品牌年輕形象;
目標(biāo)2：中性而簡(jiǎn)潔的文字標(biāo)志（SNG字體）體現(xiàn)時(shí)尚形象;
目標(biāo)3：統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)使得品牌形象更穩(wěn)定結(jié)實(shí)。
1.關(guān)鍵詞品牌，基于騰訊云產(chǎn)品特性，我們?yōu)槠放贫x了三個(gè)關(guān)鍵詞：
穩(wěn)定：提供穩(wěn)定的云服務(wù);
快速：提供快速訪問(wèn);
安全：安全可靠地儲(chǔ)存每個(gè)用戶數(shù)據(jù)。
2.創(chuàng)意提煉，通過(guò)各式各樣不同的云圖形嘗試，最終篤定款既有辨識(shí)度包含品牌理念的云圖形標(biāo)志。獨(dú)特的云造型;包含關(guān)鍵詞;年輕，時(shí)尚形象。
3.造型優(yōu)化，標(biāo)志圖形確定下來(lái)后，我們針對(duì)造型進(jìn)行深入研究和細(xì)節(jié)嘗試，從而找到最為簡(jiǎn)練和平衡的一個(gè)。
1.圖形標(biāo)志最終的圖形傳達(dá)3大概念，象征著騰訊云的品牌形象。連續(xù)環(huán)形（連接／系統(tǒng)／多樣）；圓滑云狀（云／藍(lán)色／平滑）；可閉合開(kāi)口（安全／鎖定／存儲(chǔ)）
2.文字標(biāo)志基于SNG字體系統(tǒng)而設(shè)計(jì)的文字標(biāo)志顯得尤為中性簡(jiǎn)潔。
3.騰訊云logo由圖形標(biāo)志與文字標(biāo)志組成，符合SNGlogo系統(tǒng)規(guī)范。
4.騰訊云品牌色是從圖形標(biāo)志顏色中提取，主要有三個(gè)品牌主色，而輔色則有助于應(yīng)用系統(tǒng)的使用和延展。下圖中列舉出了騰訊云品牌中應(yīng)用的顏色比例。
5.圖標(biāo)系統(tǒng)：騰訊云的標(biāo)準(zhǔn)圖標(biāo)有助于延展騰訊云品牌視覺(jué)表達(dá)。所有圖標(biāo)都與騰訊云圖形標(biāo)志有著相同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——突破口。下頁(yè)將展示已有騰訊云的標(biāo)準(zhǔn)圖標(biāo)系統(tǒng)，如涉及騰訊云行業(yè)需要可設(shè)計(jì)新圖標(biāo)。
6.動(dòng)態(tài)圖像演示：品牌宣傳片展示的是騰訊云標(biāo)志如何傳達(dá)和表示該品牌三個(gè)關(guān)鍵詞（穩(wěn)定、快速、安全）并運(yùn)用在品牌形象里。
7.簡(jiǎn)易設(shè)計(jì)規(guī)范指南：是針對(duì)品牌標(biāo)志和圖標(biāo)系統(tǒng)制作的可快速、簡(jiǎn)易使用的規(guī)范文件。當(dāng)然正式發(fā)布的品牌書(shū)中還包括了關(guān)于所有騰訊云品牌體系的解讀與應(yīng)用方式，敬請(qǐng)參考。
8.品牌識(shí)別系統(tǒng)適用于品牌傳播物料以統(tǒng)一的方式傳達(dá)出強(qiáng)有力的品牌形象。在騰訊云設(shè)計(jì)規(guī)范的規(guī)定范圍內(nèi)，可將騰訊云的品牌標(biāo)志和圖標(biāo)系統(tǒng)運(yùn)用于不同場(chǎng)景中。
本次的騰訊云品牌重塑項(xiàng)目，是統(tǒng)一整個(gè)騰訊社交網(wǎng)絡(luò)所有品牌標(biāo)志的開(kāi)始。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，使得每個(gè)品牌元素和應(yīng)用系統(tǒng)能夠因一致的視覺(jué)語(yǔ)言而傳達(dá)出一致的品牌理念。最終，我們的目標(biāo)是讓所有品牌都能夠遵循這一品牌的發(fā)展過(guò)程，建立起一個(gè)強(qiáng)大的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)品牌大世界！
騰訊云重建項(xiàng)目是統(tǒng)一的社交網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)（SNG）產(chǎn)品標(biāo)識(shí)制度的開(kāi)始。通過(guò)建立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，每個(gè)產(chǎn)品的品牌傳播件可以通過(guò)它的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)一個(gè)一致的品牌理念。最終，我們的目標(biāo)是讓所有其他產(chǎn)品SNG能夠遵循這一品牌發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造顯著SNG品牌的宇宙。
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