俄羅斯肯德基快餐連鎖店改頭換面
繼麥當(dāng)勞和星巴克在俄羅斯改頭換面之后，快餐連鎖店肯德基也被曝光在俄羅斯注冊(cè)了全新的商標(biāo)。
今年3月，百勝餐飲集團(tuán)暫停了俄羅斯 70 家肯德基餐廳的運(yùn)營(yíng)。10月底，百勝集團(tuán)簽訂了一項(xiàng)買(mǎi)賣(mài)協(xié)議，將俄羅斯的肯德基餐廳及其運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和主特許經(jīng)營(yíng)權(quán)出售給當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營(yíng)商 Smart Service 公司。交易結(jié)束后，百勝集團(tuán)將停止在俄羅斯的企業(yè)存在。
據(jù)悉，轉(zhuǎn)讓后的肯德基將和之前的麥當(dāng)勞的操作一樣，肯德基將在俄羅斯更名為「Rostic’s（Ростик’с）」，而且還會(huì)采用全新的標(biāo)志。無(wú)論是名字還是標(biāo)志，均與現(xiàn)在的肯德基沒(méi)有直接關(guān)系。
近日，該公司已經(jīng)在俄羅斯專(zhuān)利商標(biāo)局（Rospatent）提交了新商標(biāo)名稱(chēng)「Rostic’s」和標(biāo)志的注冊(cè)申請(qǐng)，同時(shí)該公司還注冊(cè)了 Rostmaster Cheese、Maestro、Shefroll 和 Chef Basket 等品牌。
從申請(qǐng)的圖形樣式來(lái)看，其設(shè)計(jì)依然以黑白紅三色為主，其核心圖案變成了一只黑色的雞，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像，雞的兩側(cè)標(biāo)有類(lèi)似「<>」的紅色符號(hào)。
該商標(biāo)的注冊(cè)范圍包括生產(chǎn)和銷(xiāo)售雞肉食品、炸薯?xiàng)l、雞肉披薩、漢堡包、醬汁、魚(yú)、飲料、調(diào)味品等。
目前還不確定最終是否會(huì)使用這款標(biāo)志，因?yàn)楫?dāng)前還在商標(biāo)注冊(cè)的審查階段，之后還有合法性審查，然后才有可能注冊(cè)成功。
新餐廳預(yù)計(jì)將于2023年初開(kāi)業(yè)，雖然名字和標(biāo)志變了，但新東家在此前的買(mǎi)賣(mài)協(xié)議中表示，新餐廳將保留肯德基的菜單和食譜，也會(huì)保留整個(gè)俄羅斯團(tuán)隊(duì)的工作崗位。
不過(guò)對(duì)于俄羅斯民眾來(lái)說(shuō)，Rostic’s 并不是個(gè)陌生的名字。1993年，第一家 Rostic’s 餐廳就在莫斯科紅場(chǎng)著名的購(gòu)物中心Goum開(kāi)業(yè)。
不到十年的時(shí)間，連鎖店的數(shù)量發(fā)展到了40多家。直到2005年，百勝集團(tuán)與Rostic’s餐廳達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作，隨后將品牌名稱(chēng)變更為 Rostic’s-KFC。2010年，百勝完全收購(gòu)該品牌后與肯德基合并， Rostic’s從此消失在大眾視野中。
對(duì)于名字來(lái)說(shuō)，大部分網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)品牌的一次全新回歸。但對(duì)于曝光的正在注冊(cè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，部分網(wǎng)友卻持反面意見(jiàn)。
有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)沒(méi)有肯德基上校好看，不像是一個(gè)餐飲的標(biāo)志，更像是某種香水的標(biāo)志。
其實(shí)早在兩三個(gè)月前，俄羅斯的設(shè)計(jì)師們就開(kāi)始為新的肯德基餐廳策劃設(shè)計(jì)了一系列概念品牌形象設(shè)計(jì)。雖然這些展示在網(wǎng)絡(luò)上的設(shè)計(jì)方案不大可能被肯德基的新東家采納，但我們還是可以從中發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計(jì)師獨(dú)特的想法和有趣的設(shè)計(jì)。
今年8月初，莫斯科設(shè)計(jì)工作室 Logotipper.Agency 為肯德基設(shè)計(jì)了一套更新后的品牌視覺(jué)概念，他將肯德基上校的頭像換成了一個(gè)正在思考的男士。部分網(wǎng)友覺(jué)U盾這個(gè)方案很糟糕，雖然看上去很酷，但更適合某種蘇聯(lián)食堂，而不是KFC。無(wú)聊又幼稚。這就是新手設(shè)計(jì)師普遍的樂(lè)趣。
被噴不怎么好看后，這家工作室不甘示弱，又做了一套。這次他以肯德基的新名字 Rostic’s 展開(kāi)設(shè)計(jì)，紅色的大公雞結(jié)合了大寫(xiě)字母R和火焰（雞冠）的元素，同時(shí)還參考了之前消失的俄羅斯快餐連鎖餐廳 Rostic’s 的標(biāo)志設(shè)計(jì)，提醒消費(fèi)者，Rostic’s以一種全新的樣子回來(lái)了。
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