VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的影響力
企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步，首先要做的就是樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌利用給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)震撼的方式，向消費(fèi)者傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，其中VI設(shè)計(jì)就是最好的傳遞工具。因此企業(yè)應(yīng)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)。以下我們將簡(jiǎn)述VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的三大影響力，以及給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，從而使企業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展的。
一、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象思維定勢(shì)的影響力
思維定式影響力是指在固有思維的影響下，采取原有思維處理新的問(wèn)題，此外思維定式的傾向性很強(qiáng)。企業(yè)在打造品牌形象前，應(yīng)著重考慮思維定式將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)哪些積極作用和哪些消極作用。企業(yè)先前的形象如果塑造得完美，建立企業(yè)品牌會(huì)更加容易。通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象樹(shù)立后，經(jīng)營(yíng)者只有通過(guò)循序漸進(jìn)這一種方式，來(lái)改變大眾心中的企業(yè)形象。舉例來(lái)講，我國(guó)曾經(jīng)的高端品牌自行車代表鳳凰牌以及永久牌自行車在大眾心中的地位都是非常高的，具有“耐用”和“質(zhì)量高”的產(chǎn)品形象，即使在許多以高質(zhì)量、外形好著稱的中外合資自行車品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，也仍然堅(jiān)定地?fù)碛泻芎玫闹?。利用VI設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)震撼的方式，持續(xù)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者傳遞有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的信息，能夠有效地向人們展示企業(yè)的精神風(fēng)貌以及企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。一旦消費(fèi)者購(gòu)買某種形象良好統(tǒng)一企業(yè)產(chǎn)品時(shí)，就代表了VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌塑造方面取得了成功。
二、VI設(shè)計(jì)對(duì)建設(shè)企業(yè)文化的影響力
企業(yè)內(nèi)部文化的建立是企業(yè)品牌塑造的前提，一個(gè)企業(yè)要想打造良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的社會(huì)上站穩(wěn)腳跟，就需要堅(jiān)實(shí)的企業(yè)內(nèi)涵的支持。一個(gè)企業(yè)給顧客帶來(lái)非常好的第一印象，但是卻沒(méi)有塑造好企業(yè)更深層次的形象，久而久之顧客也會(huì)改變對(duì)這個(gè)企業(yè)的印象。因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)通過(guò)良好的企業(yè)精神以及企業(yè)內(nèi)涵，更深層次地包裝企業(yè)形象，以保證企業(yè)展現(xiàn)出更加理想的狀態(tài)?？傊瑔T工的基本素質(zhì)和員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)組成了企業(yè)形象，而其中企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)形象的最重要因素。對(duì)企業(yè)文化起積極作用的前提就是在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，比如在環(huán)境方面，VI系統(tǒng)可以利用自帶的識(shí)別裝置，設(shè)置環(huán)境狀況。又如外資企業(yè)牙膏大批量地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，給我國(guó)許多牙膏企業(yè)帶來(lái)了危機(jī)感，但部分企業(yè)卻迎難而上利用優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計(jì)，對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行了深度包裝，塑造了優(yōu)秀的品牌形象，并由此在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
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