西安標(biāo)志設(shè)計(jì)：一個(gè)成功的標(biāo)志能反應(yīng)出企業(yè)文化嗎？
標(biāo)志其實(shí)屬于品牌資產(chǎn)的一部分，并且屬于品牌資產(chǎn)中“初始識(shí)別”的部分。初始識(shí)別包括名稱，標(biāo)識(shí)，象征，代言人，包裝，口號(hào)等一系列元素。更多時(shí)候是提供給人第一印象。那提到第一印象，難免會(huì)拉出很長(zhǎng)一串可以說(shuō)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的理論。
標(biāo)志作為品牌資產(chǎn)的一部分，理論上來(lái)講是要在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)文化的。但是某種程度上，從一個(gè)標(biāo)志上面體現(xiàn)很多的企業(yè)信息這個(gè)本身是有一定局限性的。西安標(biāo)志設(shè)計(jì)本身的識(shí)別性和突出性，應(yīng)該是它的第一要?jiǎng)?wù)。能讓人印象深刻并且體現(xiàn)出品牌在其所屬的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)該給人的感覺(jué)（比如，嚴(yán)謹(jǐn)，熱情，溫暖等），這個(gè)要?jiǎng)?wù)達(dá)到了，再說(shuō)其他的功能以及設(shè)計(jì)的功力。
品牌資產(chǎn)的組合，除了這些最初的識(shí)別元素外，還有產(chǎn)品，服務(wù)以及與之相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方案和各種實(shí)體聯(lián)想的部分。這些內(nèi)容囊括起來(lái)，才能算一個(gè)真正的品牌。一個(gè)人，如果你只看他的名字或者他的外表，可能會(huì)給你第一印象。但是，真正是什么個(gè)性，除了這些外表的東西外，還有你和他相處的體驗(yàn)過(guò)程。這些融合在一起才構(gòu)成你對(duì)這個(gè)人（這個(gè)品牌）全面的認(rèn)知和感受。而評(píng)估一個(gè)品牌的價(jià)值，我們可以從他長(zhǎng)期表現(xiàn)體現(xiàn)出來(lái)的：差異化，活力度，關(guān)聯(lián)度，被人關(guān)注程度，消費(fèi)者熟悉親密度這幾個(gè)緯度來(lái)追溯下品牌的價(jià)值表現(xiàn)能力。
所以，西安標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的“名片”，重要但不是唯一展示自己的機(jī)會(huì)。也無(wú)法用復(fù)雜和簡(jiǎn)單這種太籠統(tǒng)的概念去概括。那“名片”遞交之后，更多的是要展示名片背后的這個(gè)實(shí)體的魅力和個(gè)性。展示的過(guò)程，便是營(yíng)銷。
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