具有品牌力的產(chǎn)品包裝要這樣設(shè)計(jì)
包裝為品牌價(jià)值傳遞中相當(dāng)重要的一個(gè)接觸點(diǎn)，因此包裝設(shè)計(jì)自然也是產(chǎn)品銷售成功與否的重要關(guān)鍵。在消費(fèi)者的購買流程中，能否經(jīng)由包裝的設(shè)計(jì)，
了解品牌的價(jià)值主張以及產(chǎn)品的獨(dú)特訴求，在通路上與其他產(chǎn)品競爭時(shí)，又是否能有足夠的創(chuàng)意抓到目標(biāo)消費(fèi)者的目光，這些都取決于包裝設(shè)計(jì)是否經(jīng)過縝密的規(guī)劃。
【一】我們先來看看產(chǎn)品包裝對(duì)品牌都有那些作用吧。
1.識(shí)別
你的客戶離貨架5尺遠(yuǎn)，你的產(chǎn)品和其它同行產(chǎn)品一起瀟灑的躺在貨架上，
如何讓客戶在最短的時(shí)間內(nèi)決定走向你的產(chǎn)品，那才是真的瀟灑。這就是包裝的識(shí)別性作用，
讓你產(chǎn)品在眼花繚亂的同類中保持高度的識(shí)別差異和吸引力，第一時(shí)間引起客戶的注意。
識(shí)別力是產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)作用，最直觀的能力就是吸引眼球，讓產(chǎn)品品牌與眾不同，從此讓客戶認(rèn)識(shí)你，記住你。
2.體驗(yàn)
還可以讓大眾覺得包裝好玩，愿意認(rèn)真欣賞包裝，甚至愿意收藏包裝。
這就是包裝的體驗(yàn)性，不僅讓人覺得賞心悅目，品牌還通過包裝創(chuàng)意向大眾傳遞互動(dòng)信息，傳達(dá)品牌內(nèi)涵和價(jià)值。
面對(duì)相同品類的產(chǎn)品，大眾更愿意選擇包裝設(shè)計(jì)有個(gè)性、體驗(yàn)好、有內(nèi)涵、品牌倡導(dǎo)明確的產(chǎn)品品牌。
可見包裝的體驗(yàn)性和傳達(dá)力是其產(chǎn)品品牌力的重要展現(xiàn)部分。
3.傳播
產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品品牌的一部分，除了基本體驗(yàn)功能以外，還承擔(dān)著品牌的傳播責(zé)任。
通過包裝上的造型、文字、顏色等設(shè)計(jì)傳播產(chǎn)品信息、品牌信息，幫助大眾選擇和使用。
以及很多包裝還承擔(dān)著二次傳播的作用，漂亮的包裝被保存下來或者繼續(xù)被使用，無形中繼續(xù)傳播品牌形象。
就像我們小時(shí)候，收集精美的糖果包裝紙；或者將咖啡或者飲料的玻璃瓶保留下來喝水等等。
4.功能
除此以外，回歸到包裝的最原始應(yīng)用功能，是盛裝產(chǎn)品，方便運(yùn)輸和轉(zhuǎn)移，保證產(chǎn)品的完整性，
以及產(chǎn)品的重量、保質(zhì)期、溫度、食用、加工、擺貨堆碼等方面功能的便捷性和完整性。
舉個(gè)熟悉的栗子，日常大家可能會(huì)吐槽薯片，覺得包裝里面充氣是廠家黑心，讓包裝充盈好看；
其實(shí)那是為了在物流中保證產(chǎn)品的完整性，也就是后來為什么有了盒裝薯片，
盒子能更好的保存薯片的完整性，也節(jié)省空間；可是盒子包裝的價(jià)格相對(duì)較高，所以依然有充氣的袋裝薯片包裝繼續(xù)使用。
所以，如果只是居家，買袋裝薯片更合算，因?yàn)槭×税b盒的成本；如果是旅行，買盒裝薯片更方便，
因?yàn)楣?jié)省空間便于攜帶。這就是包裝的功能性，會(huì)根據(jù)用戶的場景變化有針對(duì)性的做設(shè)計(jì)。
【二】怎樣才算好的產(chǎn)品包裝？
那么怎樣才算好的產(chǎn)品包裝的呢？總結(jié)一句話，
好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是遵循自身品牌的定位和價(jià)值倡導(dǎo)，通過具有識(shí)別性和體驗(yàn)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，
向品牌大眾傳達(dá)品牌內(nèi)涵、傳播品牌信息，同時(shí)注重其功能性和便利性，
保護(hù)產(chǎn)品完整性，便于運(yùn)輸、陳列、使用等，給予品牌大眾良好的品牌聯(lián)想和認(rèn)知。
【三】產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計(jì)？
包裝設(shè)計(jì)的的專屬元素、識(shí)別性、體驗(yàn)性、傳播性、聯(lián)想性、
系統(tǒng)性規(guī)范等這些都可以通過設(shè)計(jì)過程中的色彩、圖形、線條、文字、圖片、布局等創(chuàng)意手法來實(shí)現(xiàn)。
具有品牌力的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循品牌的本質(zhì)精神。正如本文開頭所說，“一個(gè)產(chǎn)品品牌在做完嚴(yán)縝的市場調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品開發(fā)之后，要以什么樣的包裝形象展現(xiàn)給大眾？”包裝設(shè)計(jì)是在有明確的品牌定位之后和清晰的市場調(diào)研之后才開始的，這是屬于科學(xué)性、
系統(tǒng)性的工作流程，這也是非常重要的工程，直接決定包裝設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格。有如，從弱水三千中，
取出最適合你產(chǎn)品品牌的一瓢飲。
一般去模仿別人的品牌都很難做出自身品牌個(gè)性，想把品牌做大做強(qiáng)就更難。
良好的包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃，必須依據(jù)品牌策略，并透過行銷研究與消費(fèi)者研究，
完成行銷策略4P（產(chǎn)品、通路、價(jià)格、推廣）的擬定，之後才依據(jù)產(chǎn)品策略建立產(chǎn)品系列架構(gòu)與產(chǎn)品路徑圖(Product Roadmap)，
最後在綜合評(píng)估成本、運(yùn)送、消費(fèi)者認(rèn)知、通路狀況、銷售方式等狀況，進(jìn)行最合適的包裝設(shè)計(jì)。
最后總結(jié)一下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期清晰的市場調(diào)研和明確的品牌是必不可少的環(huán)節(jié)，
包裝設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格必須與品牌定位匹配，表現(xiàn)完整的品牌形象；雖然“一千個(gè)觀眾眼中有一千個(gè)哈姆雷特"，但卻只有一個(gè)莎士比亞；
縱使”一千個(gè)設(shè)計(jì)師就有一千字種創(chuàng)意，一萬個(gè)品牌大眾就得有一萬種喜好“，但你的品牌只有一個(gè)品牌定位，
只有一種品牌形象要表現(xiàn)；設(shè)計(jì)萬變不離品牌其宗。
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