企業(yè)如何提升品牌效應(yīng)及品牌知名度
什么是品牌效應(yīng)
品牌效應(yīng)是指由品牌為企業(yè)帶來(lái)效應(yīng)，他是商業(yè)社會(huì)中企業(yè)價(jià)值延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)商業(yè)模式中，
意味著商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)族群和利潤(rùn)回報(bào)。 樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強(qiáng)的資源統(tǒng)合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。
樹(shù)立方法：廣告、日常行銷(xiāo)、售后服務(wù)都有直接影響。 品牌效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者所帶來(lái)效益和影響。
品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識(shí)別產(chǎn)品，
品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
品牌效應(yīng)的影響力
1.保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益
它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來(lái)說(shuō)，
有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過(guò)來(lái)說(shuō)如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。
企業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)和集團(tuán)化發(fā)展，甚至企業(yè)間的兼并與重組，正在伴隨著國(guó)有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展而成為人們關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題。
在集團(tuán)化發(fā)展的過(guò)程中注意處理經(jīng)濟(jì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，注重效益的提高和優(yōu)化是必要的。
2.品牌有助于有效的推銷(xiāo)
品牌在產(chǎn)品宣傳中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，
激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者因使用品牌而享有的利益。
一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
3.有效識(shí)別和選擇商品
品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購(gòu)買(mǎi)，主要依品牌效應(yīng)而購(gòu)買(mǎi)。
一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費(fèi)者未經(jīng)使用，也會(huì)因品牌效應(yīng)而購(gòu)買(mǎi)。
品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因?yàn)槠渌M(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。
品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級(jí)的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。
當(dāng)消費(fèi)者一接觸品牌，這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。
5.品牌效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略傳播
（1）運(yùn)用提升品牌知名度心理技術(shù)，影響或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。品牌知名度越高，消費(fèi)者對(duì)其喜歡程度越高，選購(gòu)的可能性也就越大，對(duì)市場(chǎng)越有占有率。
（2）運(yùn)用維護(hù)品牌忠誠(chéng)心理技術(shù)，提升品牌資產(chǎn)增值。在消費(fèi)行為表現(xiàn)上，就是對(duì)該品牌產(chǎn)品的不同時(shí)期的反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，即使面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌在價(jià)格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價(jià)。
（3）利用品牌情感效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識(shí)別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。
（4）品牌個(gè)性定位以增強(qiáng)品牌的魅力效應(yīng)。企業(yè)品牌的定位是產(chǎn)生品牌心理效應(yīng)的核心,而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等形式都應(yīng)圍繞這一核心。
如何建立品牌效應(yīng)
（1）注重產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品要出品牌，首先要保證產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)橹挥匈|(zhì)量過(guò)得硬的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的歡迎。
（2）生產(chǎn)不斷推陳出新。在生產(chǎn)方面，要不斷提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率，要不斷創(chuàng)新。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè)而言，只有創(chuàng)新才有活力。
追趕社會(huì)潮流。企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，要符合市場(chǎng)需要，要與社會(huì)潮流接軌，絕不能夠盲目去生產(chǎn)。
（3）不斷更新自身的知識(shí)。現(xiàn)在，新知識(shí)新科研層出不窮，企業(yè)要不斷接納這些新知識(shí)新科研，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。
（4）積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。任何品牌效應(yīng)的產(chǎn)生，都不是孤立產(chǎn)生的，更不是獨(dú)立完成的。企業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且要不斷參與競(jìng)爭(zhēng)。
（5）進(jìn)行有目的地廣告宣傳。為了把自己的產(chǎn)品努力推向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者了解并逐漸接受品牌，可以進(jìn)行廣泛地廣告宣傳
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