品牌形象定位怎樣做
品牌形象對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性不言而喻，品牌就相當(dāng)于企業(yè)的一種標(biāo)識(shí)，其帶有一種身份的象征。
用戶往往可以通過(guò)企業(yè)的品牌，很快速的反應(yīng)出該品牌所代表的公司或者產(chǎn)品，以及該公司的評(píng)價(jià)等等。用戶通過(guò)品牌反應(yīng)出對(duì)該品牌的感知，就是品牌形象的體現(xiàn)。
那么讓用戶獲得好的形象感知就非常有助于企業(yè)的宣傳與產(chǎn)品的推廣。這就需要通過(guò)專(zhuān)門(mén)的品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)品牌形象。要真正理解并挖掘出一個(gè)品牌的潛在價(jià)值，商家和品牌形象設(shè)計(jì)公司都必須了解品牌同目標(biāo)群體之間為什么，以及如何相互作用和影響。他們要對(duì)品牌的核心價(jià)值有一個(gè)直觀透徹的認(rèn)識(shí)，
并且時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者同品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。他們還必須看到品牌的發(fā)展前景，即如何才能使品牌在面臨新一代的消費(fèi)者時(shí)仍然經(jīng)久不衰。
如何定位？
在設(shè)計(jì)行業(yè)如何定位？特勞特與艾. 里斯提出了“定位四步法”。
1.分析整個(gè)外部環(huán)境：“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值是什么？”
2.避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顧客心智中的強(qiáng)勢(shì)，或是利用其強(qiáng)勢(shì)中蘊(yùn)含的弱點(diǎn)，確立品牌的優(yōu)勢(shì)位置。
3.為這一定位尋求一個(gè)可靠的證明。
4.整合企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)的方方面面，特別是在傳播上要有足夠多資源，將這一定位植入顧客的心智。
品牌形象設(shè)計(jì)要定位：
5、市場(chǎng)行業(yè)研究
通過(guò)詳盡的市場(chǎng)研究工作，收集行業(yè)資訊，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)，進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，制訂差異化策略和傳播活動(dòng)能以有效方式脫潁而出。
6、產(chǎn)品研究
入駐企業(yè)進(jìn)行實(shí)態(tài)考察，了解品牌歷史和現(xiàn)狀，對(duì)企業(yè)自身的條件.資源及信心進(jìn)行評(píng)估。明確自我實(shí)力，捕捉品牌基于企業(yè)內(nèi)在的靈瑰。
7、消費(fèi)者研究
通過(guò)了解采購(gòu)者的相關(guān)信息，如，地域文化、個(gè)性、年齡、性別、社會(huì)地位、健康狀況;影響購(gòu)買(mǎi)的因素及浯言背后的行為，以此來(lái)界定細(xì)分市場(chǎng)。發(fā)現(xiàn)真正具有影響力的細(xì)分群體.
8、品牌策略
基于設(shè)計(jì)研究工作進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)杬理，確立品牌核心理念.品牌個(gè)性等定位因索’建立識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)及推廣策略。
9、視覺(jué)解決方案
在進(jìn)行充分的溝通后、確立正確的設(shè)計(jì)表現(xiàn)理念、并作為長(zhǎng)期貫徹的設(shè)計(jì)準(zhǔn)繩：提交捆念性創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)開(kāi)展的核心;針對(duì)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)：表現(xiàn)手法.風(fēng)格基調(diào)、文字、圖案、排版、色調(diào)等元索進(jìn)行設(shè)計(jì)探索及實(shí)用性討論、以期達(dá)到最憂效果;
10、完稿及檢驗(yàn)
進(jìn)行品牌視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)際應(yīng)用導(dǎo)入， 實(shí)施品牌宣傳推廣計(jì)劃;
11、后續(xù)服務(wù)
企業(yè)做品牌形象定位，向客戶提供長(zhǎng)期免費(fèi)的設(shè)計(jì)咨詢及相關(guān)技術(shù)支持，并承諾以更憂的價(jià)格提供增值服務(wù)。
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