廈門IP設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
IP形象常常將動(dòng)物擬人化，再以特定的空間場(chǎng)景或故事背景呈現(xiàn)出來(lái)。這說(shuō)明IP形象本身是具有人格化屬性的，是集品牌文化特征、用戶洞察、品牌屬性為一體的產(chǎn)物。好的IP形象能夠幫助品牌拉近與用戶之間的距離，創(chuàng)造情感共鳴，消除品牌與新用戶之間的隔閡，提升與老用戶的親密度，為品牌創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動(dòng)用戶認(rèn)知。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。但當(dāng)我們?yōu)g覽這些角色時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。
動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛(ài)，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。 這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
我們發(fā)現(xiàn)IP市場(chǎng)有4個(gè)特征。
第一，獨(dú)特的故事講述；
第二，比起簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，跨界更容易，也更受喜愛(ài)。因此對(duì)于多元文化的敏感度十分重要；
第三，商業(yè)授權(quán)也很重要，因?yàn)樗伎備N售額的50%；
第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展為各種形式的“一源多用”的案例。
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