深圳IP設(shè)計(jì)的重要性
IP是英文短語(yǔ)Intellectual Property的首字母縮寫(xiě)，直譯成中文叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
但在我們?nèi)粘Ｓ闷餓P這個(gè)詞時(shí)，不能簡(jiǎn)單地用中文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)解釋。到底如何定義，目前沒(méi)有一個(gè)很明確統(tǒng)一的說(shuō)法，一般大家提起來(lái)，是指包括了小說(shuō)、影視劇、游戲、動(dòng)漫等各種基于創(chuàng)造性的智力成果所產(chǎn)生的具有一定知名度和影響力的作品或人物、形象等。在互聯(lián)網(wǎng)全面普及的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)效果直線(xiàn)下降，過(guò)去的品牌傳播打法完全不夠用了。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它需要根據(jù)自身的品牌定位，品牌調(diào)性和主要受眾用戶(hù)，通過(guò)挖掘其背后的價(jià)值觸點(diǎn)或文化符號(hào)，使我們的品牌形象在市場(chǎng)上獨(dú)特、出眾，快速吸引到用戶(hù)。IP的背后是品牌故事，或者說(shuō)“文化符號(hào)”，獨(dú)特的內(nèi)涵故事可以做出更多的延展內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。如果形成了產(chǎn)品文化，能在對(duì)應(yīng)的年輕用戶(hù)中形成自發(fā)性的傳播，一個(gè)好的IP形象，能使企業(yè)傳播效果更好。
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