企業(yè)公司——企業(yè)品牌形象為什么需要升級(jí)？
品牌的升級(jí)，本質(zhì)上是時(shí)代的升級(jí)，也是一種適應(yīng)市場(chǎng)的表現(xiàn)，同樣也是激發(fā)潛在用戶的一種營(yíng)銷手段，品牌的升級(jí)需要根據(jù)市場(chǎng)的不斷變化作出判斷，品牌升級(jí)最大的受益者應(yīng)該是用戶，品牌升級(jí)企業(yè)將要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而消費(fèi)者不用，每一次的升級(jí)是一個(gè)重塑品牌的過(guò)程，品牌的升級(jí)包含很多方面：視覺(jué)形象，增值服務(wù)，顧客體驗(yàn)，產(chǎn)品技術(shù)等方面。
品牌形象的升級(jí)主要體現(xiàn)在以下的四個(gè)方面：
1.當(dāng)企業(yè)的定位發(fā)生變化時(shí)，需配合企業(yè)整體戰(zhàn)略對(duì)該品牌進(jìn)行品牌形象的重塑。
其實(shí)大多數(shù)的企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后，又或者隔幾年就會(huì)重新的對(duì)該品牌規(guī)劃新的品牌戰(zhàn)略，每當(dāng)新品牌形象的推出后，會(huì)給品牌增添不少鮮新活力。
2.當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)生變化，品牌形象需要針對(duì)趨勢(shì)而作調(diào)整，保持新鮮，更時(shí)尚，與時(shí)俱進(jìn)。
品牌這個(gè)概念對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)抽象，一般會(huì)通過(guò)LOGO、名稱、Slogan、輔助元素等視覺(jué)形式來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。如果說(shuō)一個(gè)品牌幾十年來(lái)一層不變的展示在你的面前，你是否會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌死氣沉沉呢？事實(shí)上，品牌形象并不是恒久不變的。因?yàn)樯鐣?huì)在發(fā)展，設(shè)計(jì)趨勢(shì)在變化，消費(fèi)者的認(rèn)知水平與品位也在不斷地提升。品牌形象需要階段性（較長(zhǎng)時(shí)期）進(jìn)行升級(jí)，以迎合消費(fèi)者的審美與需求變化，這樣才能保持品牌的鮮新感與活力。
3.品牌LOGO的延展性不夠，需要設(shè)計(jì)一套形象可在多維度較好的運(yùn)用并能很好的體現(xiàn)出該品牌的核心價(jià)值與特點(diǎn)。很多時(shí)候一個(gè)品牌除了有一個(gè)基礎(chǔ)的LOGO圖形外，還是需要有一些相慶的品牌元素（slogan、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體）來(lái)豐富整個(gè)品牌，這樣出來(lái)的品牌視覺(jué)效果肯定遠(yuǎn)比單單一個(gè)LOGO要強(qiáng)得多。
4.大多數(shù)企業(yè)會(huì)選擇衍生新的名稱作為其旗下所有產(chǎn)品的母品牌，這樣可以更好的加強(qiáng)品牌的傳播和認(rèn)知，且有利于統(tǒng)一旗下子品牌形象，梳理好品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系。
5.搶占市場(chǎng)，抵制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅
市場(chǎng)上不少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在一定程度上威脅著自身品牌的市場(chǎng)份額。所以，適當(dāng)?shù)娜ド?jí)品牌形象，保持與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，這樣才能保護(hù)原有的品牌形象。
在過(guò)去的幾年中，百事右樂(lè)銷售并不理想，最終決定將旗下所有的飲料品牌改頭換面，2009年百事可樂(lè)再度換上了新的品牌形象。百事可樂(lè)公司戰(zhàn)略性地全方位推出新形象后，從而創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)，搶奪可口可樂(lè)和其他飲料品牌的市場(chǎng)份額。
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