廣州營(yíng)銷(xiāo)策劃——品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要性和必要性
廣州營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識(shí)行為。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃作為一種特殊的具體的策劃類(lèi)型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，是信息時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的必然要求，所以必須的時(shí)候要把握住市場(chǎng)的信息變化，才能使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。
1、產(chǎn)品方向
消費(fèi)者只會(huì)對(duì)自己感興趣的產(chǎn)品關(guān)心（產(chǎn)品方向，企業(yè)對(duì)此應(yīng)做的是通過(guò)系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)顧客的興趣點(diǎn)所在，或提出新的產(chǎn)品概念，再行制造以滿(mǎn)足顧客的興趣；或提出在品牌宣傳戰(zhàn)略中著重和反復(fù)宣傳點(diǎn)所在以吸引顧客駐足。
2、產(chǎn)品組合
在需要的產(chǎn)品中，消費(fèi)者只會(huì)對(duì)能最大、最好滿(mǎn)足其核心利益，或能更多滿(mǎn)足其其它利益的產(chǎn)品更為關(guān)注（產(chǎn)品組合）。企業(yè)為此需要從客戶(hù)利益、興趣點(diǎn)角度出發(fā)，在產(chǎn)品用途、外形、包裝等以及使用方面提出理想的產(chǎn)品組合形式，以迎合并引導(dǎo)客戶(hù)作出購(gòu)買(mǎi)行為。
3、定價(jià)
價(jià)格始終是大都數(shù)消費(fèi)者最為關(guān)心的話(huà)題，一個(gè)合理的價(jià)位必然更進(jìn)一步刺激消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)行為（定價(jià)）。企業(yè)為此需要由市場(chǎng)調(diào)研取得的有關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求程度、市場(chǎng)供應(yīng)情況、競(jìng)爭(zhēng)者的定價(jià)策略等等影響價(jià)格方面的因素，結(jié)合自身成本及市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)科學(xué)的整理、計(jì)算，方可得出相對(duì)的合理價(jià)位。“合理價(jià)位”的定價(jià)實(shí)施包含很多技巧，有：奇數(shù)定價(jià)法、偶數(shù)定價(jià)法、小數(shù)點(diǎn)定價(jià)法等等，如：有些商品打出99元價(jià)格，雖然比101元的價(jià)格只差兩元，但心理上給人感覺(jué)就會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)層次的差距。
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