大連品牌設(shè)計(jì)公司的關(guān)鍵是品牌定位！
品牌定位不等于廣告語(yǔ)，但廣告語(yǔ)的終極職能是傳達(dá)品牌的差異化定位。
品牌定位往往最直接的表現(xiàn)就是最后呈現(xiàn)出來(lái)的廣告語(yǔ)，但廣告語(yǔ)只是定位體系里面的一個(gè)部分。如上面所說(shuō)，品牌定位是一套體系，是一套完整的我是誰(shuí)、我做什么、我提供什么的規(guī)劃，但是在跟消費(fèi)者傳播的時(shí)候，我們是對(duì)外的，我們不需要那么面面俱到，只需要把我最核心的差異點(diǎn)表達(dá)清楚就OK了。這個(gè)時(shí)候，就需要把我們說(shuō)的定位轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語(yǔ)言，即消費(fèi)者能聽(tīng)懂的話，也就是廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)和品牌定位應(yīng)該是一脈相承的，SENZE定位為黑巧克力專家，廣告語(yǔ)就是“我們只做黑巧克力”，把差異化定位傳遞得清晰透徹。大連品牌設(shè)計(jì)公司
品牌定位最核心的功能是在于幫助降低傳播成本。很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿绻愕亩ㄎ皇菑南M(fèi)者心智出發(fā)的，而且足夠鮮明、足夠直接、足夠聚焦，你就更容易打動(dòng)消費(fèi)者，更容易被消費(fèi)者接受、被記住。現(xiàn)在信息爆炸的時(shí)代，每天每個(gè)人要被接受多少信息?你又能記住多少?假設(shè)同個(gè)品類(lèi)的兩個(gè)產(chǎn)品，同樣的廣告費(fèi)用，同樣的投放地點(diǎn)，為什么有些效果就是好?有些就是記不住?排除一些畫(huà)面設(shè)計(jì)元素的話，擁有簡(jiǎn)潔有力定位的傳播往往更容易讓人記住。你記住了飄柔的柔順，海飛絲的去屑，那么拉芳是干嘛的?總之我想不起來(lái)了。大連品牌設(shè)計(jì)公司
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