學(xué)校品牌設(shè)計(jì)——學(xué)校文化是學(xué)校品牌建設(shè)的“根基”與“靈魂”
在信息化時(shí)代，學(xué)校需要主動(dòng)將自己的品牌打出去，贏得社會(huì)與家長(zhǎng)的青睞，需要將自己的科學(xué)先進(jìn)的教育理念宣傳出去，輻射到更多的學(xué)校。學(xué)校品牌的根基和靈魂是學(xué)校文化，學(xué)校品牌的塑造之路必須通過(guò)學(xué)校文化建設(shè)。學(xué)校品牌設(shè)計(jì)
談到學(xué)校品牌建設(shè)，首要想到的是“學(xué)校文化”，因?yàn)閷W(xué)校文化建設(shè)是學(xué)校品牌建設(shè)的根基與靈魂，脫離學(xué)校自身文化建設(shè)的“品牌形象”是虛假、不真實(shí)的。
1.學(xué)校文化與學(xué)校品牌
學(xué)校品牌是指學(xué)校在創(chuàng)建、發(fā)展過(guò)程中逐步積淀下來(lái)的，是指具有一定知名度、贊譽(yù)度的學(xué)校綜合內(nèi)涵的概括，凝聚在學(xué)校的名稱、標(biāo)志和教學(xué)設(shè)施、師資、校園文化等要素，它是學(xué)校辦學(xué)理念、教育品質(zhì)、教育特色、經(jīng)營(yíng)機(jī)制以及學(xué)校文化的集中體現(xiàn)。學(xué)校品牌設(shè)計(jì)
學(xué)校品牌的建立是基于學(xué)校文化的，是學(xué)校文化對(duì)外的表現(xiàn)。學(xué)校文化，是一所學(xué)校的內(nèi)在屬性，學(xué)校文化包含著物質(zhì)、行為、精神的一切文化現(xiàn)象，是學(xué)校悠久歷史積淀下來(lái)的優(yōu)良傳統(tǒng)。
2.品牌是學(xué)校優(yōu)秀文化的外在表現(xiàn)
百年名校都有兩個(gè)特點(diǎn)：一是悠久歷史積淀下來(lái)的優(yōu)良傳統(tǒng)形成了學(xué)校文化；二是累累碩果贏得了公眾口碑，凝結(jié)為學(xué)校的品牌。學(xué)校品牌設(shè)計(jì)
一所學(xué)校的優(yōu)秀文化是在不斷成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)不斷地價(jià)值選擇從而積淀而成的。品牌是學(xué)校辦學(xué)品質(zhì)的標(biāo)志，是學(xué)校優(yōu)秀文化的外在表現(xiàn)。優(yōu)秀的辦學(xué)品質(zhì)表現(xiàn)在學(xué)校諸多方面，如優(yōu)質(zhì)的辦學(xué)質(zhì)量、民主的學(xué)校管理制度、優(yōu)美的學(xué)校環(huán)境布置、豐富的課程設(shè)置、科學(xué)的辦學(xué)理念等。
但無(wú)論學(xué)校品牌以什么形式表現(xiàn)，其核心內(nèi)涵都離不開(kāi)學(xué)校文化，都是學(xué)校文化的表現(xiàn)形式。不少學(xué)校在品牌培育中，不惜花費(fèi)財(cái)力和人力打造校園環(huán)境、更換教學(xué)設(shè)備進(jìn)行外部包裝，這些做法都脫離了學(xué)校自身內(nèi)在文化建設(shè)，追求外在的包裝與建設(shè)，顯得膚淺而缺乏長(zhǎng)久生命力。學(xué)校的品牌雖然需要系統(tǒng)的“包裝”，但真正彰顯學(xué)校實(shí)力的是基于學(xué)校內(nèi)在文化生成的。學(xué)校品牌設(shè)計(jì)
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