從海報(bào)創(chuàng)意看金融品牌設(shè)計(jì)的八大招數(shù)
金融營(yíng)銷猶如江湖，高手過(guò)招你來(lái)我往。問(wèn)其中，哪件寶物最讓各路英雄矚目，心馳神往？非精美的品牌海報(bào)莫屬。服務(wù)的價(jià)值靠它傳遞，用戶的好感靠它積累，品牌的形象靠它塑造，簡(jiǎn)單一張圖，一點(diǎn)不簡(jiǎn)單。年輕消費(fèi)者逐漸成為主力，審美要求也日益提高——高顏值的金融品牌更容易獲得青睞。那么，金融營(yíng)銷的視覺(jué)設(shè)計(jì)該如何做，都有哪些招數(shù)和套路呢？一起來(lái)聊聊吧：
第一招：關(guān)鍵時(shí)刻，我有我的style（適用于節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷）
第一招，也是最常見(jiàn)的一招：在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌曝光。不管是傳統(tǒng)的，還是外來(lái)的，不管是普天同慶的重大節(jié)日，還是獨(dú)具特色的小眾節(jié)日，又或者周年慶典，眾多金融品牌都不會(huì)放過(guò)這些關(guān)鍵時(shí)刻，真可謂百花齊放、熱鬧非凡。比如24節(jié)氣、節(jié)假日、周年慶等。金融品牌設(shè)計(jì)
特定的節(jié)點(diǎn)，天然具有吸引關(guān)注的屬性，是很好的品牌推廣時(shí)機(jī)。例如上面所舉的中國(guó)銀行24節(jié)氣海報(bào)，畫面風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，形成全年系列，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。而節(jié)假日和周年慶，更便于金融品牌的產(chǎn)品和服務(wù)推廣，或喜慶、或淡雅，運(yùn)用符合節(jié)點(diǎn)特征的色調(diào)構(gòu)圖，展現(xiàn)品牌style，贏得共鳴，促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。
第二招：熱點(diǎn)追蹤，該出手時(shí)就出手（適用于事件營(yíng)銷）
世界杯、NBA、奧運(yùn)會(huì)、熱播大劇……大眾的視線往哪里聚焦，品牌的傳播就會(huì)往哪里流動(dòng)。還記得今年世界杯期間大家熱議的那些事兒?jiǎn)幔堪⒏⒊鼍?，梅西心涼，網(wǎng)友一通惡搞，卻把蒙牛的廣告變成了熱門話題；喊出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝，更是隨著冠軍的誕生，上演了一次近乎完美的曝光。金融品牌也不例外，完全可以巧追熱點(diǎn)，增強(qiáng)曝光。
抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)，結(jié)合巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思，借勢(shì)發(fā)力，可以達(dá)到不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。上面所舉的例子中，浦發(fā)銀行結(jié)合世界杯熱點(diǎn)，推出優(yōu)惠服務(wù)及有獎(jiǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響，出招又穩(wěn)又準(zhǔn)！
第三招：留足懸念，慢慢吊胃口（適用于新品發(fā)布）
品牌海報(bào)，并不一定都要追求強(qiáng)大的沖擊力，有時(shí)候，留點(diǎn)懸念，反而更容易吸引消費(fèi)者的目光。下面示意的是最簡(jiǎn)單常用的一種辦法，怎么樣，你是不是也不自覺(jué)地多看了幾回？
設(shè)置懸念，就好比跟消費(fèi)者玩了一個(gè)小游戲，更能激起他們的興趣；當(dāng)然，畫面也不宜過(guò)于復(fù)雜，能完整地表達(dá)出創(chuàng)意即可。金融品牌設(shè)計(jì)
第四招：異業(yè)聯(lián)合，攜手?jǐn)U聲量（適用于促銷活動(dòng)）
一個(gè)人玩不夠嗨？那就叫上小伙伴一起來(lái)！金融行業(yè)勢(shì)必要延伸到不同的消費(fèi)場(chǎng)景，和各行各業(yè)都有交集，異業(yè)整合，連同其他品牌一起進(jìn)行宣傳曝光，更能將這種天然的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，使傳播效果倍增。
異業(yè)整合的視覺(jué)設(shè)計(jì)，非常具有挑戰(zhàn)性。既要保證關(guān)鍵元素的露出，又不能簡(jiǎn)單堆砌，如何做到1+1＞2，是每一個(gè)參與其中的品牌都必須仔細(xì)考慮的問(wèn)題。上例中，招商銀行聯(lián)合餓了么所做的推廣是個(gè)不錯(cuò)的示范：貓是招商銀行的形象寵物小招喵，魚的形象則和餓了么的LOGO融為一體，很有美感；用小貓愛(ài)吃魚的思路表現(xiàn)招商銀行和餓了么餐飲品牌合作的場(chǎng)景，生動(dòng)而有趣。
第五招：形象代言，強(qiáng)勢(shì)收割注意力（適用于活動(dòng)推廣、新品發(fā)布）
新產(chǎn)品發(fā)布，如何喚起目標(biāo)用戶的注意？舉辦主題活動(dòng)，該用什辦法增大聲量？形象代言人了解一下！大家知道，通常情況下，圖像的感染力大于文字，那在各類圖像中，感染力更高的是哪一種呢？是人物形象。一個(gè)契合品牌價(jià)值理念的代言人，就是品牌傳播的效果倍增器，為你帶來(lái)大量關(guān)注，贏得用戶青睞。金融品牌設(shè)計(jì)
說(shuō)到代言人，并不一定就非得是大牌明星，只要能準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌理念和服務(wù)特色，有時(shí)候，即便是普通消費(fèi)者，都可以發(fā)揮出巨大作用。上面的示例分別列舉了不同金融品牌所選擇的代言人，他們的身份各不相同，但對(duì)品牌服務(wù)的展示都是十分充分而且到位的。
第六招：場(chǎng)景再現(xiàn)，痛點(diǎn)、爽點(diǎn)全捕獲（適用于產(chǎn)品推廣）
你想要的，我都知道；你渴望的，我都明白。時(shí)刻站在用戶的角度思考，才能提供更好的服務(wù)，金融營(yíng)銷更是如此。以場(chǎng)景再現(xiàn)的方法，精準(zhǔn)地把握用戶關(guān)心的每一個(gè)利益點(diǎn)，恰當(dāng)?shù)氐莱龇?wù)宗旨，這一招殺傷力超強(qiáng)。
場(chǎng)景再現(xiàn)，可把握的點(diǎn)有很多，而生活中一些容易被忽略的細(xì)節(jié)往往更能激起共鳴。把品牌服務(wù)巧妙地融入生活場(chǎng)景，更有一種潤(rùn)物無(wú)聲的舒適感，瞬間拉近和用戶的距離。上面的示例展現(xiàn)了常見(jiàn)的幾個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景：購(gòu)車、興趣培養(yǎng)、旅游等，都是消費(fèi)者比較熟悉的生活畫面，這樣的海報(bào)，能很好地降低用戶對(duì)廣告的排斥情緒，幫助品牌更好地傳播。
第七招：反差對(duì)比，洞察消費(fèi)者所需（適用于產(chǎn)品推廣）
如何讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及所能為他帶來(lái)的好處呢？簡(jiǎn)單一招，直接把使用金融產(chǎn)品前后的畫面進(jìn)行對(duì)比展示，就OK了。很多時(shí)候，不是消費(fèi)者不買賬，而是金融品牌沒(méi)有準(zhǔn)確地傳達(dá)出自己的服務(wù)和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在這方面，反差對(duì)比的畫面設(shè)計(jì)，更能深入人心，刺激用戶需求。金融品牌設(shè)計(jì)
反差對(duì)比的手法其實(shí)也是一種場(chǎng)景再現(xiàn)，不過(guò)帶來(lái)的沖擊力和刺激效果更加明顯。金融服務(wù)不同于一般性的各類服務(wù)，是能夠真真切切改善用戶經(jīng)濟(jì)狀況的服務(wù)，金融品牌抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，突出用戶體驗(yàn)前后的反差，就能使品牌服務(wù)更具說(shuō)服力。
第八招：個(gè)性主張，精準(zhǔn)對(duì)接年輕人（適用于品牌塑造、用戶拉新）
2020年，第一撥00后都已20了，年輕人群帶來(lái)的影響已無(wú)需多言，任何一個(gè)金融品牌都不會(huì)放松對(duì)這塊市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。怎么和年輕人打交道？第一點(diǎn)要弄明白的就是他們的個(gè)性主張。聊得來(lái)，才是朋友，才有后面的可能。金融品牌設(shè)計(jì)
年輕，最大的優(yōu)勢(shì)就是有無(wú)限的可能。在面向年輕用戶的營(yíng)銷傳播上，也不必拘泥于某一種或某幾種辦法，文案有個(gè)性，創(chuàng)意夠獨(dú)特，就是好作品。這類海報(bào)畫面一般比較簡(jiǎn)潔，不需要太多裝飾，而以個(gè)性十足的文字為主，對(duì)文案的創(chuàng)意構(gòu)思要求較高。
顏值高、內(nèi)容有趣的海報(bào)無(wú)疑可以幫助金融品牌吸引更多用戶，而這一切都要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)為基礎(chǔ)。
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