飲料品牌設(shè)計(jì)——飲料包裝設(shè)計(jì)中色彩的五大使用原則
色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使自己的飲料具有明顯區(qū)別于其他飲料產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。那么，色彩在飲料包裝設(shè)計(jì)中的使用原則主要有哪些呢？飲料品牌設(shè)計(jì)
一、商品的屬性原則
飲料包裝色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調(diào)。尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識(shí)別。屬性用色、構(gòu)圖和表現(xiàn)手法等，將共同構(gòu)成商品的屬性特點(diǎn)。人們從自然生活中獲取的認(rèn)識(shí)和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。因此，飲料包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特征做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種主要手段。飲料品牌設(shè)計(jì)
二、消費(fèi)對(duì)象原則
每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在飲料包裝設(shè)計(jì)中依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要。根據(jù)市場上各種飲料及其他商品的趨勢和自身的體念都不難看出：
在人的幼兒時(shí)期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對(duì)白色、黑色就沒有多大的興趣。到了小學(xué)三年級(jí)左右，這種傾向便開始有所轉(zhuǎn)變，慢慢喜歡白色以及高明度的顏色。小學(xué)高年級(jí)時(shí)，孩子們對(duì)色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當(dāng)人到了五十歲左右時(shí)，喜歡純色的人便明顯減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌?，由亮色變?yōu)榘瞪?。其次，性別也往往被認(rèn)為是造成色彩好惡不一的另一因素。飲料品牌設(shè)計(jì)
三、依據(jù)地域習(xí)俗原則
同一色彩會(huì)引起不同地域的人們各不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的甚至是相反的愛憎感情。因此，當(dāng)要使自己的飲料產(chǎn)品占領(lǐng)國際市場時(shí)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。由于歷史、社會(huì)的原因，某種顏色會(huì)具有特殊的寓意和象征性。例如中華民族歷史上長期以來尊崇黃色，視黃色為權(quán)力、高貴的象征，是帝王之色。在印尼黃色代表康潔、高尚，道德高尚的人被稱為具有“黃色品德”，睡了一個(gè)好覺稱為“黃色睡眠”。但在日本，黃色卻有不成熟之感，象征著遭殃，有趨于死亡之意。
所以，在日本那些以黃色為主色調(diào)的飲料基本上都不暢銷。因此，地域習(xí)俗也是飲料包裝設(shè)計(jì)中不可忽略的重要原則。總之，飲料包裝中色彩的運(yùn)用不可盲目，應(yīng)對(duì)民族心理因素及社會(huì)因素作全面細(xì)致的了解，這樣設(shè)計(jì)出的飲料包裝色彩才能贏得消費(fèi)者的青睞。飲料品牌設(shè)計(jì)
四、企業(yè)形象統(tǒng)一性原則
隨著社會(huì)的發(fā)展，市場競爭日益激烈，各個(gè)企業(yè)為樹立自身形象，提高企業(yè)、產(chǎn)品的識(shí)別度和附加值，紛紛改變市場營銷方式，常以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)顏色來加強(qiáng)產(chǎn)品的識(shí)別，使消費(fèi)者能明確區(qū)分品牌差異，樹立品牌形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的可信度，從而擴(kuò)大。
五、同中求異的主色調(diào)原則
飲料包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)，是飲料包裝色彩所具有總的傾向。每一種飲料包裝都應(yīng)有符合自己特征的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會(huì)使色彩產(chǎn)生“中和”，相互削弱彼此的色彩個(gè)性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。因此，我們?cè)谔幚戆b色彩時(shí)，應(yīng)以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調(diào)的統(tǒng)一，使消費(fèi)者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調(diào)和形成一種整體色彩印象，直接吸引消費(fèi)者的注意力，并通過象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，對(duì)某種商品產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購買行為。飲料品牌設(shè)計(jì)
然而，色彩過于統(tǒng)一會(huì)造成畫面的單一與乏味。因此，在統(tǒng)一中求變化往往成為飲料包裝色彩的突破口。運(yùn)用局部色彩同大面積主體色調(diào)形成的對(duì)比，使畫面形成特定的色彩氣氛。
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