磨具品牌設(shè)計——你為品牌組合做好準(zhǔn)備了嗎？
與其他任何資產(chǎn)組合一樣，品牌組合也需要定期重新評估，以確保其構(gòu)成符合戰(zhàn)略，并且有明確的商業(yè)目標(biāo)。同樣，應(yīng)當(dāng)從創(chuàng)新機(jī)會的角度定期考慮新的品牌組合的潛在可能。這一過程應(yīng)遵循以下三大主要步驟：
一、找出未來的細(xì)分市場
年輕一代的生活已經(jīng)和我們的生活完全不同了。這意味著，以前關(guān)于客戶細(xì)分市場和需求相對穩(wěn)定的假設(shè)不再成立。同樣，在外部革新者可以一夜之間涌現(xiàn)的時代，剖析市場和規(guī)劃細(xì)分市場的靜態(tài)分析方法已經(jīng)不再那么重要。如今，企業(yè)需要更深入地思考未來的客戶，以及如何最好地服務(wù)他們。磨具品牌設(shè)計
創(chuàng)造新的價值主張和發(fā)現(xiàn)未來最具前景的細(xì)分市場，都需要對客戶最細(xì)微的情感和行為癖好進(jìn)行最透徹的洞察。這種更注重情感、更人性化的市場細(xì)分方法需要我們敏銳地辨識需要解決的問題的根源，也為創(chuàng)新開辟了通道。
二、簡化以專注創(chuàng)新
要跟上快速變革的步伐，需要一種動態(tài)的品牌管理方法。不斷對產(chǎn)品組合進(jìn)行評估和精簡對于釋放資源是很必要的，這有利于發(fā)現(xiàn)新的價值主張和投資創(chuàng)新。明確品牌組合的清晰架構(gòu)，包括公司品牌和產(chǎn)品或子產(chǎn)品在內(nèi)，有助于確定和開拓發(fā)展空間。磨具品牌設(shè)計
需要做好體系和規(guī)范，以便在面臨兼并時對產(chǎn)品組合進(jìn)行動態(tài)評估并使其合理化。這些對于保持市場領(lǐng)導(dǎo)力，以及最重要的專注于未來創(chuàng)新，都是必要的。
三、為品牌持續(xù)供養(yǎng)
創(chuàng)立一個新的品牌和主張完全獨(dú)立是不一樣的。訣竅是汲取新品牌帶來的優(yōu)勢，同時確保企業(yè)品牌從聯(lián)系中受益。否則，將所有新消息放在一個單獨(dú)的傳播媒介中，會導(dǎo)致企業(yè)品牌的疲勞，引發(fā)從一個難以擺脫的惡性循環(huán)中分離出來的需求。幸運(yùn)的是，品牌架構(gòu)是獲益的開始。磨具品牌設(shè)計
為了找到正確的平衡點(diǎn)，品牌要明確哪些是你希望人們了解的品牌行為之間的聯(lián)系，以及你希望做出的區(qū)分是什么。一旦明確了目標(biāo)，設(shè)計解決方案可以綜合傳達(dá)出任何聯(lián)系和分離信息。
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