西安品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃主要包括哪些內(nèi)容
營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和欲望為核心，一份完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃案應(yīng)包括的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：
第一部分：行業(yè)分析，涉及行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)的市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)品牌與競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)特征、行業(yè)趨勢(shì)。分析管理營(yíng)銷(xiāo)信息與衡量市場(chǎng)需求，評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為，確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng).
第二部分：品牌現(xiàn)狀分析，涉及企業(yè)的品牌口號(hào)、文化、品牌知名度、網(wǎng)絡(luò)口碑、企業(yè)獲得的榮譽(yù)認(rèn)證、外部評(píng)價(jià)等;企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)、主推產(chǎn)品、更新產(chǎn)品等;確定自身定位，為市場(chǎng)領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略.
第三部分：解決方案，這個(gè)就是提出我們的解決辦法，采用哪些方式解決問(wèn)題，彌補(bǔ)與行業(yè)的差距，或者說(shuō)通過(guò)什么方式領(lǐng)先同行，一般由創(chuàng)意策略、內(nèi)容策略、媒介策略、項(xiàng)目排期、執(zhí)行監(jiān)控、效果評(píng)估、項(xiàng)目預(yù)算、危機(jī)處理構(gòu)成。管理產(chǎn)品線(xiàn)、品牌和包裝，設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案，選擇和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道等等.
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