南京 品牌全案策劃主要包括哪些內(nèi)容?
相信很多人都有這樣的疑問，為什么有些同類的產(chǎn)品，質(zhì)量和技術(shù)上相差不多，知名品牌的價格卻比較貴?自己的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品差不多，為什么會賣不過人家?也有很多公司運(yùn)營多年并沒有實(shí)質(zhì)性成長，事實(shí)上現(xiàn)在的商品就是在奪人眼球之際成功占領(lǐng)市場，也正是如此才會需要品牌全案策劃。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它通過名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合來區(qū)分不同競爭者之間所要傳遞的企業(yè)理念，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中對品牌的印象。
品牌策劃是通過一系列推廣方案讓企業(yè)品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可和提升的同時，傳播企業(yè)獨(dú)有的理念，讓消費(fèi)者與企業(yè)之間形成統(tǒng)一的價值觀，建立起自己的品牌。
那什么是品牌全案策劃呢?
品牌全案策劃應(yīng)該包含以下幾大方面：品牌市場調(diào)研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計與創(chuàng)意、銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計、影視廣告的創(chuàng)意、平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與策劃等等。
二、品牌全案策劃主要包括哪些內(nèi)容？
品牌全案策劃從預(yù)調(diào)查，組織規(guī)劃，建立和實(shí)施到市場啟動，是一個非常完善的閉環(huán)營銷工具。無論公司的類型如何，都很難做一個好的品牌案例。成功的品牌規(guī)劃需要多年的品牌設(shè)計經(jīng)驗(yàn)作為支持，強(qiáng)大的公司實(shí)力以及對總體規(guī)劃的理解。一般來說，品牌策劃應(yīng)包括以下幾個方面：
1.品牌市場調(diào)研：行業(yè)情況、市場規(guī)模、增長率、集中度、市場份額、區(qū)域劃分、產(chǎn)品價格
2.競爭對手分析：競爭對手品牌定位、競爭對手產(chǎn)品線、競爭對手目標(biāo)人群定位、競爭對手視覺表現(xiàn)。
3.品牌核心價值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務(wù)概念、技術(shù)概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格概念、感知驅(qū)動系統(tǒng)、視覺驅(qū)動、品牌廣告語、產(chǎn)品廣告語。
4.品牌整合策劃
5.市場整合營銷策劃
6.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設(shè)計
8.銷售終端生動化創(chuàng)意與設(shè)計
9.影視廣告的創(chuàng)意
10.平面設(shè)計廣告的創(chuàng)意與策劃
11.產(chǎn)品招商全程策劃
12.企業(yè)銷售管理體系
13.企業(yè)銷售隊(duì)伍培訓(xùn)
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