南昌品牌命名，論品牌名對(duì)營(yíng)銷的重要性
品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意(Big Idea)，能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量!
美國(guó)營(yíng)銷專家阿爾•里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字!”
品牌命名中，也可以用“借勢(shì)”方法。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。
對(duì)于一個(gè)新生產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō)，是非常弱小的。但是如果這個(gè)產(chǎn)品的背后有一家實(shí)力雄厚的公司作背書，那么該品牌的品牌資產(chǎn)就可能大大升值。
例如“海爾”牌電視機(jī)，在推出電視機(jī)之前，海爾一直是一家白色家電生產(chǎn)商，借用海爾的公司品牌，其電視機(jī)品牌很快獲得消費(fèi)者認(rèn)可，取得了非常良好的業(yè)績(jī)。
在借勢(shì)公司的時(shí)候，要考慮該產(chǎn)品與公司品牌的一致性。海爾電視機(jī)借勢(shì)公司品牌的成功，并不意味道海爾電腦、海爾手機(jī)也能夠成功的從公司品牌借勢(shì)。
這些產(chǎn)品可以使用海爾品牌，但品牌資產(chǎn)并不能當(dāng)然的轉(zhuǎn)移過(guò)去，使用公司名字甚至于對(duì)該產(chǎn)品的品牌起到負(fù)面作用。試想：有誰(shuí)愿意使用一只“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”服務(wù)的手機(jī)呢?
某些地區(qū)在某些產(chǎn)品方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，大家一想到某些地區(qū)，自然會(huì)想到某些產(chǎn)品。如：紹興黃酒、鄂爾多斯羊絨、廣東涼茶、北京烤鴨、緬甸翡翠、象山海鮮、法國(guó)香水等等。這些可以說(shuō)是一個(gè)取之不盡，用之不竭的寶庫(kù)。在創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的過(guò)程中，采用這些地域標(biāo)志將收到事半功倍的效果。
當(dāng)然，在借力地域的過(guò)程中，需要注意兩點(diǎn)，一是地域產(chǎn)品的公認(rèn)性，要求這個(gè)地域形象在受眾群體中有著較大影響力，切不可自以為是的生拉硬扯，比如自己創(chuàng)造出個(gè)山東絲綢的概念，并且試圖推廣，這就不是借勢(shì)了，是造勢(shì)。
二是要建立公司產(chǎn)品與產(chǎn)地之間牢固的聯(lián)想，并設(shè)法形成獨(dú)占性的聯(lián)想，比如一想到廣東涼茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到廣東涼茶。
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