企業(yè)標志是企業(yè)非語言性的第一人稱，它對企業(yè)文化的闡述有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且是世界通用。

“標志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。在強調(diào)“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務(wù)業(yè)的企業(yè)標志朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達服務(wù)業(yè)感性、溫馨、熱情服務(wù)的品質(zhì)；

制造業(yè)則從繁瑣復(fù)雜的圖案轉(zhuǎn)向單純簡練的幾何抽象造型，充分表達制造業(yè)的理智、科技和現(xiàn)代的時代精神。

一個好的企業(yè)標志往往能反映企業(yè)的文化內(nèi)涵，因而通常極富感染力，同時也是形體簡潔，形象明朗，引人注目，并且易于識別、理解和記憶的?！　?/span>

造型美是標志的藝術(shù)特色，其符號形式符合人類對美的共同感知。點、線、面、體四大類標志設(shè)計的造型要素，能構(gòu)成獨立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感。

世界各地企業(yè)標志設(shè)計的發(fā)展趨勢，總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性”的新趨勢，具體表現(xiàn)在：字體標志看好，由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；

圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。