南京品牌策劃 你對品牌策劃了解多少呢？
品牌是個十分寬泛的概念，和策劃相同。那么品牌策劃也是，如果非要概括一下的話，那就包括數(shù)據(jù)分析、品牌定位、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、落地執(zhí)行為主的四個主要階段，這是一個縱向的體系。
其實不管是做品牌也好，或者是策劃，以及今天要講的品牌策劃，其實最重要的都是要結(jié)合企業(yè)或者品牌的經(jīng)營目標與戰(zhàn)略，和自己企業(yè)的定位，發(fā)展理念要相一致。那么在做好這些之前，非常重要的一步就是數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)分析也就是在做品牌策劃之前，需要進行大量的品牌調(diào)研、品牌分析、消費者調(diào)研等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。以收集到的大量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，形成一份分析報告，包括行業(yè)分析報告、企業(yè)內(nèi)部管理報告、消費者分析報告等。這一部分在品牌策劃時候是最難，歷時最長，最重要的一項。這一過程決定了后邊的進程。
而第二個方面，品牌策略，其實就是對于第一項數(shù)據(jù)分析出來的結(jié)果顯示出來的問題進行解決的一個過程，這是一個提供方法論的過程。
那么接下來就是第三個階段，落地執(zhí)行。這個方面是滲透在以后的日常工作中的。所以對于大多數(shù)企業(yè)來說都是比較難的一方面，方法論的提出容易，落地執(zhí)行就比較難了。落地執(zhí)行包括兩方面，一個是形象設(shè)計，一個是營銷。
品牌設(shè)計就像一套依據(jù)品牌氣質(zhì)量身定做的裝扮，幫助品牌打造漂亮的外表，讓人過目不忘。而營銷則像是將品牌介紹給合適的對象，并幫助品牌與對象和諧相處。
這三個方面互為因果也相互影響，也需要跟著時代不斷的去改進去調(diào)整去適應。
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)，為決策、構(gòu)思而計劃、設(shè)計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或子品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成一致的價值觀，從而建立起自己的品牌名氣。我們作為一個專業(yè)的策劃機構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務：
1、品牌調(diào)研分析
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題，分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、策略格局。
2、品牌戰(zhàn)略選擇
分析企業(yè)的劣勢和優(yōu)勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標及銷售渠道規(guī)劃
3、品牌策劃
完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、畫冊、落地物料等形象設(shè)計。
4、品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
5、品牌推廣與營銷策略
進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護，渠道/分銷商管理策略，渠道價格體系管理、流程、表單設(shè)計等。
品牌策劃都是有方法的，不管是什么樣的策劃都需要吸引人眼球的創(chuàng)新，這樣才能夠達到品牌策劃的目的。
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