重慶品牌命名必須知道的要點(diǎn)
名字的背后是語(yǔ)言，標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)是文化，名字有意義有圖像，標(biāo)識(shí)就是圖像，品牌名標(biāo)就是在傳遞一種意象，名標(biāo)的意象是激發(fā)大眾潛意識(shí)能量的工具，這個(gè)工具包括：文字語(yǔ)言、圖形符號(hào)、聲音動(dòng)作、格局場(chǎng)景等，這些因素通過(guò)語(yǔ)言、文化、民俗就隱藏在大眾的潛意識(shí)里，大眾潛意識(shí)的能量之大遠(yuǎn)超我們的想象，越是被普通大眾潛意識(shí)接受的品牌，其市場(chǎng)占有率越大。
那么，到底什么樣的品牌名才算是好名字？這些好名字的產(chǎn)生到底需要什么樣的原則和方法？今天，我就跟大家探討這個(gè)問(wèn)題。
可口可樂(lè)”早在1920年進(jìn)入上海的時(shí)候，其實(shí)不叫這個(gè)名字。取了一個(gè)叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結(jié)果根本賣不動(dòng)。大家想想，那個(gè)時(shí)候的中國(guó)人那么保守，那么缺乏見識(shí)，哪兒敢喝聽上去像“蝌蚪泛濫的臟水”呢？因此，可口可樂(lè)公司有獎(jiǎng)?wù)骷形拿?。?dāng)時(shí)正在英國(guó)留學(xué)的一個(gè)名叫蔣彝的上海人給他們?nèi)×?ldquo;可口可樂(lè)”這個(gè)名字，一舉被采納，也因此而獲得了350英鎊的獎(jiǎng)金。也從此改變了可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn).
今天講一下命名的一些要點(diǎn)；名字首先是用來(lái)別人叫你的，不是你自己以“深厚含義”意淫的東西，所以切莫迷戀對(duì)文字的深層挖掘。命名談到技巧，更多說(shuō)的是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)、方法和原則的簡(jiǎn)化處理。標(biāo)準(zhǔn)有三，能注冊(cè)、易識(shí)好記好傳播、凸顯差異化。方法有二，新品類采用品類命名法，老品類采用差異訴求法。所謂的數(shù)字命名、動(dòng)植物命名、口語(yǔ)命名的具體方法在不懂思路情況下采用的話往往會(huì)舍本逐末，有時(shí)會(huì)誤入歧途。買賣雙方存在天然的信息不對(duì)稱，這也是所有品牌和營(yíng)銷的起因。而名字作為打通消費(fèi)者認(rèn)知的首要要素，一定是對(duì)自身定位和消費(fèi)者購(gòu)買傳播理解透徹的情況下才可以起到好名字，所以說(shuō)好名字的第一步是對(duì)自己、消費(fèi)需求以及競(jìng)品的深入思考基礎(chǔ)上。
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