重慶品牌設(shè)計，到底設(shè)計什么？
重慶品牌設(shè)計概念起源于德國，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識的德國包豪斯設(shè)計學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔(dān)任美國大學(xué)的設(shè)計負(fù)責(zé)人，或開起了設(shè)計公司，這樣品牌設(shè)計概念傳到美國，二戰(zhàn)后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。一個好的品牌設(shè)計能增加商品的附加價值，帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。品牌設(shè)計包含的內(nèi)容有很多，企業(yè)可以根據(jù)自身需求有目的的選擇設(shè)計項目。
時至今日，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。那么，品牌設(shè)計，主要設(shè)計些什么？何以發(fā)揮如此大的功效呢？從廣泛的意義上來說，品牌設(shè)計的是戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計、和CI設(shè)計。其實我理解的品牌設(shè)計是對品牌形象所進(jìn)行的包裝設(shè)計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。
我們看如今成熟的品牌都是系統(tǒng)感非常強(qiáng)的品牌，蘋果、星巴克、uber、可口可樂，他們都是一個系統(tǒng)的表達(dá)，從品牌概念到命名、到理念、到logo、到銷售終端、到廣告系統(tǒng)、到網(wǎng)絡(luò)設(shè)計都是緊密相連，環(huán)環(huán)相扣的，甚至整個品牌系統(tǒng)就像一個精密的機(jī)器，協(xié)同后才能產(chǎn)生協(xié)同力，完成機(jī)器的運轉(zhuǎn)。所以品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計，系統(tǒng)，系統(tǒng)，系統(tǒng)，重要的事情說三遍。品牌設(shè)計是為了傳播和提升品牌形象，那么就要設(shè)計品牌的傳播途徑、品牌定位、媒介選擇、群體定位等內(nèi)容。
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