中山品牌全案策劃，一篇文章教你讀懂品牌全案策劃的價值
一、什么是品牌全案策劃?
品牌全案策劃是指對一個品牌從0到1，進行全方位打造，或者對老品牌的全方位強化升級。通過分析、診斷、策略、營銷、推廣等動作，讓品牌具有策略性、目標性、營銷性、落地可執(zhí)行性，最終產生銷售，為企業(yè)帶來利益。
1.品牌市場調研：行業(yè)情況、市場規(guī)模、增長率、集中度、市場份額、區(qū)域劃分、產品價格
2.競爭對手分析：競爭對手品牌定位、競爭對手產品線、競爭對手目標人群定位、競爭對手視覺表現(xiàn)。
3.品牌核心價值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價值觀、品牌愿景、品牌調性、品牌概念、核心概念、產品概念、服務概念、技術概念、形象概念、文化概念、風格概念、感知驅動系統(tǒng)、視覺驅動、品牌廣告語、產品廣告語。
4.品牌整合策劃
5.市場整合營銷策劃
6.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)(VI)設計
7.產品包裝設計與創(chuàng)意
8.銷售終端生動化創(chuàng)意與設計
9.影視廣告的創(chuàng)意
10.平面設計廣告的創(chuàng)意與策劃
11.產品招商全程策劃
12.企業(yè)銷售管理體系
13.企業(yè)銷售隊伍培訓
三、全案策劃有哪些優(yōu)勢呢?
與其他傳統(tǒng)的品牌營銷策劃方法相比，全案品牌策劃更加注重理論與實踐的結合，加上專業(yè)策劃公司對整個過程的實時了解，因此更容易取得結果。
通過全面的品牌規(guī)劃，公司可以更輕松地建立全面的市場份額，這是開發(fā)銷售市場的重要組成部分。
面對嚴峻的銷售市場，現(xiàn)代企業(yè)必須擁有出色的骨干力量才能在其中立足。通過全面的品牌規(guī)劃打造知名品牌顯然是公司整體實力和競爭優(yōu)勢的關鍵組成部分。
四、全案策劃對品牌的幫助
一個品牌的知識結構建設的方向決定了一個品牌的成敗。比如錘子手機和小米手機，前者的專業(yè)化品牌知識結構路線令人云里霧里遭到質疑一片，后者走情感體驗化的簡單化品牌知識結構路線讓人們易理解易認知。
品牌全案策劃必須要有落地性，很多營銷專家，為品牌提出了很多高大上的概念，但執(zhí)行起來十分吃力，而且傳播力度也一般般。可以說，太過前衛(wèi)的概念，是不具備執(zhí)行落地的。即便是落地，以目前的市場消費，也無法理解，轉化率自然會大打折扣。
一個合格的品牌全案策劃，必須建立在能夠徹底執(zhí)行、可轉化、可傳播的基礎上，要根據品牌的現(xiàn)狀、市場現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢，提出適合品牌現(xiàn)階段以及未來階段的策劃方案。
這個方案不能是概念，概念不能幫助品牌盈利，實事求是，簡單實務，才能幫助品牌走向成功。
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