一個好與壞的品牌包裝設計由誰來說的算？
常常在與一些公司的包裝設計師和廣告公司的包裝設計師們交流的時候會碰到一個話題：包裝設計的好壞是好如何界定的？在一個產(chǎn)品包裝出現(xiàn)不同的方案時這個包裝的定稿最后由誰說了算？如何才能算是一個成功的包裝？
一個經(jīng)驗豐富的包裝設計師在設計包裝時，所考慮的不僅僅只是視覺要素的掌握和結(jié)構(gòu)材質(zhì)的創(chuàng)新，而是對涉及產(chǎn)品的整個營銷規(guī)劃的全盤的認識。沒有對于產(chǎn)品的營銷計劃的參與和了解，是不可能做出成熟的包裝作品的。如果不清楚產(chǎn)品定位、產(chǎn)品的目標人群、產(chǎn)品的銷售渠道、產(chǎn)品的上市策略和之后的推廣策略，就不可能建立起包裝設計作品好壞的評判標準，即使這樣的包裝在視覺上、強構(gòu)上、材料運用上非常棒，它也不能算作完善的成熟的包裝作品。在產(chǎn)品誕生的過程中，對于產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品定位分析、產(chǎn)品銷售策略等各環(huán)節(jié)，包裝設計人員必須是全程參與的了解相關的細節(jié)，在產(chǎn)品決策過程中的及時地給出合理的意見和與產(chǎn)品行銷相適應的包裝設計方向，對于廣告公司的人員與企業(yè)合作設計包裝時，經(jīng)常廣告公司的設計師不一定能有機會參與企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)的全部過程，但是作為包裝設計師，也應該在設計思路和方向形成之前積極與企業(yè)溝能，盡可能多地了解企業(yè)對于新產(chǎn)品的期待和營銷策略，只有如此才能作出令消費者認可、令企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生效益的好的包裝來。
為了弄明白包裝設計作品成敗與好壞的界定，我們還得從包裝設計相關的方方面面來分析。
一件包裝作品的好壞，不單只是最基本的美感，應從下列幾個層成來評判：包裝的視覺效果、包裝材料的運用。包裝的生產(chǎn)工藝、包裝的成本、包裝的通路、包裝的附加價值等。
1）包裝的視覺效果對于包裝好壞的作A、產(chǎn)品包裝的基本元素：產(chǎn)品的營銷規(guī)范完成之后，包裝設計師就可以進行包裝的視覺設計階段了，包裝上的許多固有的元素是不能少的，如：產(chǎn)品名稱、品牌名稱、品牌標識、產(chǎn)品裝量、產(chǎn)品條形碼、產(chǎn)品說明文字……等，有一些元素在使用的時候，已經(jīng)由國家規(guī)范了使用的色彩、位置、大小、這些是不能隨意表現(xiàn)的，如果企業(yè)沒有與設計人員提供，作為專業(yè)的包裝設計師也必須事先與企業(yè)詢問清楚，在作包裝規(guī)劃時才能將這些元素放在適當?shù)奈恢谩?/span>
B、產(chǎn)品包裝上的品牌元素延續(xù)：比如產(chǎn)品品牌的標識、系列產(chǎn)品的整體風格、產(chǎn)品的形象代言人等涉及到品牌資產(chǎn)的內(nèi)容一定要在新產(chǎn)品上有好的延續(xù)，作為包裝設計師不可以隨意更乞討或者舍棄的，如果沒有這種品牌的延展，企業(yè)就沒有品牌積累。
C、產(chǎn)品品名：產(chǎn)品的品名在包裝所使用的文字中占有最重要的位置，需清晰可辯、醒目、一目了然，品名的內(nèi)容上要合乎產(chǎn)品特點，或者產(chǎn)品的營銷策略，一個好的名字對于產(chǎn)品的銷售力也很關鍵，所以經(jīng)常產(chǎn)品的品名是常讓企業(yè)主或者產(chǎn)品策略人員頭痛的事。
D、產(chǎn)品的色彩：對于不同的產(chǎn)品，在消費者心目中已經(jīng)有約定俗成的色彩，不同的色彩給消費的心理感覺是不一樣的，作為包裝設計師就必須掌握色彩心理方面的知識，盡量在產(chǎn)品的色彩應用于上合呼消費者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出現(xiàn)讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生消極認知或者錯誤認知的色彩。對于針對不同的目標人群的產(chǎn)品，由于他們的喜好不同，在產(chǎn)品色調(diào)上也應有區(qū)分。
E、產(chǎn)品包裝的整體風格：對于不同的類別的產(chǎn)品，由于他對消費者的訴求點不同，他的設計風格就必須適合產(chǎn)品的訴求的要求，比如高檔商品的價值感就與低檔商品不同，功能性或者是醫(yī)藥類的產(chǎn)品就與日用型食用型的產(chǎn)品在整體的風格上明顯不同。功能性的產(chǎn)品和藥品的整體風格和產(chǎn)品訴求要趨于理性，讓消費者產(chǎn)生信賴感。對于食品和日用品則感性訴求為主。
F、產(chǎn)品包裝的陳列效果：產(chǎn)品包裝完成之后，能接受消費才檢驗的第一個場所就是終端了，所以要包裝設計的過程中，必須考慮到單品、系列品、同品牌不同品類的商在終端陳列的效果，如何使商品在貨架上脫穎而出，成為產(chǎn)品銷售力和吸引人們視線的臨門一腳，是設計產(chǎn)品包裝時的一個重要因素。
G、產(chǎn)品包裝的訴求點：包裝設計在視上要有最突出的東西 ，這個東西就是產(chǎn)品的主要的訴求點，也是產(chǎn)品的賣點所在，能抓住這個重點，是決定這個包裝是否成功關鍵。
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