品牌策劃有哪些內(nèi)容和流程
品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與品牌之間形成統(tǒng)一的 價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。專業(yè)的品牌策劃要針對具體的品牌、具體的市場目標(biāo)、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。
通過與競爭對手的差異化營銷來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。
打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，品牌形象的打造有一個流程，具體途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個流程進(jìn)行，品牌形象就能夠樹立起來。不過，走這個流程將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運(yùn)用一些具體的方法，這就是品牌宣傳、打造品牌時必要面臨的一些內(nèi)容。
我們應(yīng)需要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。至少有七種品牌形象在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
全力設(shè)計(jì)認(rèn)為，凡事欲速則不達(dá)，追求快利益雖然是一個方向，但不利于企業(yè)的長期生存與發(fā)展。一個企業(yè)，絕不能被眼前的利益而蒙騙，從而忽略了品牌上的整體榮譽(yù)。
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