天津商標(biāo)設(shè)計(jì)淺談新媒體發(fā)展對(duì)當(dāng)代商標(biāo)的影響
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力的進(jìn)一步提升，人們的審美觀念也在一定程度上提升，對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求，不僅要求商標(biāo)設(shè)計(jì)具備審美屬性，還要求商標(biāo)設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)企業(yè)的深層內(nèi)涵。商標(biāo)是一種品牌傳播視覺符號(hào)，美術(shù)設(shè)計(jì)中的具體理念也經(jīng)?？梢酝ㄟ^商標(biāo)設(shè)計(jì)得以完全的表達(dá)和展示出來，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在不斷發(fā)展和變化的商業(yè)經(jīng)紀(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的影響下也逐漸走入公眾的視野，人們?cè)诟鞣N商業(yè)活動(dòng)和問話活動(dòng)中也開始逐漸意識(shí)到商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性。在當(dāng)今社會(huì)下的天津商標(biāo)設(shè)計(jì)公司也要隨著時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整，不能拘于一格只停留在傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式上。
縱觀現(xiàn)在大部分傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)只是對(duì)固定的文字、圖形或者其他形式進(jìn)行符號(hào)式的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)中特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的識(shí)別度和視覺效果，許多傳統(tǒng)商標(biāo)設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的固定化，雖然能夠使得人們能夠長(zhǎng)長(zhǎng)久久的記住標(biāo)志，給人們靜態(tài)美的視覺，但是在不斷進(jìn)步和發(fā)展的新媒體藝術(shù)時(shí)代大背景下，品牌宣傳得不到相應(yīng)的滿足，迫使當(dāng)代商標(biāo)設(shè)計(jì)急需做出相應(yīng)的調(diào)整和改變。新媒體能夠有效幫助當(dāng)代商標(biāo)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，走向新的發(fā)展高峰。從原來平面的商標(biāo)設(shè)計(jì)變成立體的商標(biāo)設(shè)計(jì)，單一的表現(xiàn)形式向多元化發(fā)展，靜態(tài)美轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)美，不僅能夠加深人們對(duì)它的記憶，更使得這些標(biāo)志具有激情的識(shí)別度和視覺效果
傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)受此影響下也產(chǎn)生了極強(qiáng)的互動(dòng)性，
比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的京字標(biāo)志，它的靈感來源于篆書的京字，但是設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上把它設(shè)計(jì)成一個(gè)人在向前奔跑，這個(gè)標(biāo)志不僅代表了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化，欣賞者們更是能夠通過這個(gè)奔跑的小人感受到北京奧運(yùn)會(huì)傳遞出來的全民參與的奧運(yùn)精神，更加引入大家對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注程度，使得人們之間的文化交流互動(dòng)性得到有效加強(qiáng)。
再比如挪威諾爾辰島的旅游標(biāo)志也充滿著強(qiáng)烈的互動(dòng)性，隨著島上氣溫和風(fēng)向的不斷變化，該標(biāo)志的方向、顏色也會(huì)隨之發(fā)生相應(yīng)的變化，人們通過慣常表示的具體方向和顏色就可以判斷出當(dāng)天島上的天氣情況，這也是在新媒體領(lǐng)域下的代表性標(biāo)志
總而言之，新媒體對(duì)當(dāng)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響相當(dāng)大，商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅完成了由靜態(tài)單一的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)立體的設(shè)計(jì)，更是能夠通過設(shè)計(jì)積極與人建立起一種互動(dòng)性，增強(qiáng)標(biāo)志的識(shí)別度和視覺效果。
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