品牌命名，絕不能忽略的命名關(guān)鍵
在整個(gè)品牌體系當(dāng)中，品牌命名堪稱難度之最。有些人認(rèn)為很簡單，但事實(shí)上絕非如此。想要取一個(gè)符合品牌、符合市場、符合消費(fèi)者的命名，通常需要團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴半個(gè)月甚至更久，才最終能產(chǎn)生一個(gè)比較好的創(chuàng)意。
而我們?nèi)粘Ｋ姷钠放飘?dāng)中，有不少品牌的起源都來自于創(chuàng)始人的靈光乍現(xiàn)，或者在某個(gè)時(shí)機(jī)，突然有所感觸，而后確定下來的品牌。
一個(gè)好的命名，能夠直接帶動銷量，拉動活度，為品牌省去天價(jià)廣告費(fèi)，加深消費(fèi)者場景記憶，提升品牌知名度，增加傳播力度。
對于品牌命名，無論是營銷大師，還是普通人，都有著自己的看法。在營銷領(lǐng)域，品牌該如何命名一直都是激烈爭論的話題。
那些營銷大師，人人都有自己的觀點(diǎn)，都認(rèn)為自己是對的。都能對另外一個(gè)人的理論提出一大堆質(zhì)疑，找出無數(shù)反駁的理由。
有人認(rèn)為，品牌名一定要跟產(chǎn)品有關(guān)系，這樣才能為后續(xù)的品牌營銷策劃提供方向與思路。
也有人認(rèn)為，品牌名不一定要跟產(chǎn)品有關(guān)系，只要跟消費(fèi)者有關(guān)系就可以。跟產(chǎn)品相關(guān)的品牌命名，是非常傳統(tǒng)的思維。在與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代，品牌命名也要順應(yīng)潮流。
還有人認(rèn)為，品牌名要接地氣、簡單、易記，這樣有利于消費(fèi)者記憶以及傳播?？梢圆桓a(chǎn)品有關(guān)，但一定要讓消費(fèi)者感興趣。
說到底，無論是傳統(tǒng)的命名方式，還是創(chuàng)意型的，都有自己的好處與壞處。根據(jù)全力設(shè)計(jì)16年的實(shí)踐來看，還是比較偏向于最后一種命名方式。
我們都知道，現(xiàn)在是一個(gè)泛娛樂時(shí)代，信息量過載，人們都是靠碎片化時(shí)間來收集信息。
如果你的品牌名太過傳統(tǒng)，在信息爆炸的年代，很難引起消費(fèi)者感興趣、圍觀。
而太過個(gè)性、太過前瞻性的命名，又會讓消費(fèi)者感覺品牌不務(wù)實(shí)?？v然一開始能夠吸引部分注意力，但時(shí)間一長，必然會被遺忘。
所以，綜合來講，第三種的命名方式，是比較貼合當(dāng)下的命名方式。
也不是說第三種方式怎么好，也不是說前二種不好，而是我們要根據(jù)不同的時(shí)代，不同的消費(fèi)場景，不同的消費(fèi)思維，來選擇適合的命名方式。
現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，概念性的傳播太多了，消費(fèi)者早已麻木?？梢哉f，普通的消費(fèi)者所接觸的廣告信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告人。
無論你是超前時(shí)尚還是傳統(tǒng)邏輯，他們的視覺、聽覺、感官早已麻木。
而唯一能引起他們興趣的，就是跟他們自身相關(guān)的信息。
品牌名跟消費(fèi)者相關(guān)，容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。接地氣、簡單、務(wù)實(shí)，能夠讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任感。最重要的是，記憶場景比較強(qiáng)，有利于傳播裂變。
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