品牌設(shè)計(jì)公司剖析品牌與品類(lèi)的重要性
從事品牌經(jīng)營(yíng)的人應(yīng)該知道，一個(gè)品牌的價(jià)值不僅僅取決于自身的定位，還與品類(lèi)的類(lèi)型密切相關(guān)!
品類(lèi)是產(chǎn)品的類(lèi)別，而品牌就是品類(lèi)的形象代言人。
舉個(gè)例子，蘋(píng)果公司，蘋(píng)果手機(jī)是蘋(píng)果品牌后的一個(gè)優(yōu)秀品類(lèi)，它可以快速打開(kāi)市場(chǎng)，并且為其他產(chǎn)品擴(kuò)展銷(xiāo)售空間，比如手表和電腦等等。
因此，對(duì)于一個(gè)品牌，一個(gè)在市場(chǎng)極其突出優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)是非常的重要的!阿里巴巴，你可以想到支付寶，菜鳥(niǎo)等，當(dāng)時(shí)你絕對(duì)會(huì)想到淘寶、天貓!因?yàn)楫?dāng)時(shí)的阿里巴巴正是因?yàn)樘詫毢吞熵埰鸩?，隨后一步步開(kāi)始往外延伸，才有如此今日的阿里巴巴。
一個(gè)品牌必須要構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品類(lèi)，成為某個(gè)行業(yè)的代表，你就能成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者!
以奶茶為例，小編小談一下如何構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品類(lèi)。這幾年的奶茶，新茶飲就是那頭風(fēng)口上的那頭豬!
市場(chǎng)上品類(lèi)空缺
喜茶，據(jù)稱(chēng)在現(xiàn)在融資后市值90億!一杯奶茶的身價(jià)可以有90億，這是難以想象的一件事!不過(guò)當(dāng)喜茶當(dāng)為當(dāng)代年輕人追捧的一款新茶飲后，喜茶成為了奶茶行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌后，奶茶或許就真的值90億了!
喜茶怎么來(lái)的呢?當(dāng)時(shí)喜茶選擇了與其他奶茶不同的做法：芝士奶蓋橫空出世!作為一款新中式茶飲，芝士奶蓋茶最有味覺(jué)記憶點(diǎn)，最容易與茶產(chǎn)生奇妙的反應(yīng)，這也意味著最容易填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。喜茶尋找了奶茶里的一項(xiàng)品類(lèi)的空缺，并且牢牢抓住了機(jī)會(huì)，一舉成名!當(dāng)然，喜茶的名字也為其添色不少。有人說(shuō)，心情好，喝一杯奶茶，心情不好，也喝一杯奶茶。那么奶茶其實(shí)是為了讓自己心情變好或者變得更好，那么喜茶這個(gè)名字是非常符合這個(gè)消費(fèi)者的心理的!
明確品類(lèi)的定位
奶茶行業(yè)的市場(chǎng)一般是難以飽和的，喝奶茶你挑選的余地很多，不管是小巷子還是大型商廈，你總會(huì)看到奶茶、茶飲。無(wú)非是門(mén)店的裝修，做法的區(qū)別以及價(jià)格的到低，但奶茶終歸本質(zhì)是不變的!如果你的產(chǎn)品好，總會(huì)是有人來(lái)消費(fèi)!
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師特勞特堅(jiān)持定位戰(zhàn)略，認(rèn)為做好品牌就先需要把品牌定位!
增添附加值!答案奶茶，一款神奇的奶茶!首先這款奶茶就比較特殊，答案奶茶，難道買(mǎi)一杯，喝一杯就能知道一個(gè)問(wèn)題的答案嗎?你買(mǎi)一杯答案奶茶，一種奶茶上會(huì)有答案的奶茶，雖然答案可能并不準(zhǔn)確，但是好奇心會(huì)驅(qū)使你去買(mǎi)一杯試試。這就是答案奶茶身上的定位策略，假如說(shuō)大家奶茶的口味都是一樣的，但是我用了“答案”這個(gè)附加的價(jià)值讓自己脫穎而出，成為佼佼者，抬高自己的價(jià)值!答案奶茶，簡(jiǎn)潔直白的名字，讓人一眼就懂，與自己的產(chǎn)品相貼合。
外觀定位!
茶顏悅色，一款以中式風(fēng)格為主的奶茶，復(fù)古的圖案，自身也以中國(guó)傳統(tǒng)為主。同時(shí)茶顏悅色的品牌名，也非常具有中式茶飲的味道。
品牌和品類(lèi)
一個(gè)品牌的成立，需要將一個(gè)品類(lèi)做到前列，來(lái)取得階段性地成長(zhǎng)，積累品牌的資產(chǎn)，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨后品牌開(kāi)始在越來(lái)越的其他品類(lèi)上，有的是換了方向，有的是繼續(xù)細(xì)分尋找更精準(zhǔn)的市場(chǎng)需求!當(dāng)品牌旗下的品類(lèi)越來(lái)越多的排在行業(yè)的前列時(shí)，有時(shí)候成功就可以簡(jiǎn)單地復(fù)制吧。
品牌和品類(lèi)相依為命
如果品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)，那么品牌強(qiáng)勢(shì)，如果品類(lèi)弱勢(shì)，品牌也就弱勢(shì)了!如果品牌強(qiáng)勢(shì)，那么品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)，如果品牌弱勢(shì)，品類(lèi)也會(huì)弱勢(shì)了!一個(gè)行業(yè)的品牌名，會(huì)為品類(lèi)增色不少!品牌是品類(lèi)的第一代言人!名字的影響力有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品類(lèi)的影響力!
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