深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享如何打造IP形象？
近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別，另一方面是IP時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)大時(shí)代可以從品牌學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原因來(lái)分析。
品牌學(xué)原因：年輕用戶對(duì)于卡通二次元的喜愛，讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點(diǎn)，讓IP在產(chǎn)品上進(jìn)行多次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出，因此活用IP形象可以打造很好的宣傳活動(dòng)。
社會(huì)學(xué)原因：人有尋找同類的極度渴望，年輕用戶通過(guò)喜愛的品牌表現(xiàn)出自己的個(gè)性，使得IP在社會(huì)中得到了爆發(fā)式的傳播。
經(jīng)濟(jì)學(xué)原因：IP是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的「吸粉神器」，IP自然順勢(shì)爆發(fā)，逐漸成為新的增?引擎。
那么IP與品牌到底是什么關(guān)系？下面我用一張品牌全局設(shè)計(jì)思維圖讓大家一目了然地看出IP與品牌的關(guān)系。
從圖中可以看出IP屬于品牌設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)里的，我想打造IP的公司一定是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢(shì)，那 IP 到底有什么優(yōu)勢(shì)呢？
實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。
親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。
自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。
解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。
新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)：線下與線上營(yíng)銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。
企業(yè)為什么要自創(chuàng)IP呢？對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。
當(dāng)然讓上述所說(shuō)的IP優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，讓目標(biāo)用戶群更準(zhǔn)確的形象感知，就要建設(shè)一致性和連貫性。這里我只從設(shè)計(jì)的維度去分析，我個(gè)人認(rèn)為從標(biāo)志設(shè)計(jì)就開始運(yùn)用 IP 更有利于活化品牌體系，也就是說(shuō)整個(gè)品牌設(shè)計(jì)流程會(huì)變成下圖這樣。
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