英國保險(xiǎn)公司Direct Line發(fā)布新品牌LOGO
Direct Lines（專線直達(dá)）是一家創(chuàng)立于1985年的英國汽車保險(xiǎn)公司，也是該國第一家直接汽車保險(xiǎn)公司，目前 Direct Lines 除了汽車保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以外，已經(jīng)將產(chǎn)品擴(kuò)展到一系列普通保險(xiǎn)服務(wù)，包括房屋保險(xiǎn)、寵物保險(xiǎn)、旅游保險(xiǎn)、人壽保險(xiǎn)、小企業(yè)保險(xiǎn)、汽車金融等。
Direct Lines從85年成立后，就在自己的品牌形象中用電話圖標(biāo)做LOGO。這和該公司當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)有非常緊密的聯(lián)系。30多年前，Direct Lines取消了傳統(tǒng)的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)式銷售方式和線下門店，顧客直接用電話的方式購買保險(xiǎn)。此做法可為前無古人。由于此舉大大降低了開支成本，保費(fèi)也比其他公司更為便宜，理賠程序又簡單快捷，所以非常受客戶喜歡。
2020年3月6日，Direct Line更新品牌LOGO，拋棄了使用將近15年的四輪鼠標(biāo)，只保留了底座帶有四個(gè)輪子的紅色電話機(jī)。這個(gè)具有汽車特點(diǎn)的電話又被成為Little Red Phone（小紅電話），自1990年（LOGO中出現(xiàn)的時(shí)間為1996年）推出以來，已成為Direct Line 的標(biāo)志性象征符號。
在當(dāng)下各大品牌追求扁平化，極簡風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)潮的大環(huán)境下，Direct Line 卻繼續(xù)保留了自己獨(dú)特的立體風(fēng)格。新LOGO刪減了部分元素，比如電話線、撥號鍵上的數(shù)字以及旁邊陪伴多年的小紅鼠標(biāo)。新的小紅電話將視角從三分之一側(cè)面改為正視圖，3D質(zhì)感也更強(qiáng)烈。
文字部分將小寫改為首字母大寫，收縮了字間距，字體與底部紅色的下劃線變的更加統(tǒng)一。目前，新形象配合全新推出的電視廣告活動開始全面應(yīng)用。
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