寶馬汽車BMW啟用新標(biāo)志
3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發(fā)布首款純電動(dòng)四門轎跑 BMW i4 概念車，開創(chuàng)純粹駕駛樂趣的新紀(jì)元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設(shè)計(jì)語言。優(yōu)美流暢，內(nèi)外兼修的造型不僅具有渾然天成的奢華藝術(shù)美感，同時(shí)更符合空氣動(dòng)力學(xué)，極具科技感染力，為用戶帶來全新奢美體驗(yàn)。
值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。新LOGO雖然說是上一個(gè)版本的升級(jí)版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進(jìn)入扁平化設(shè)計(jì)時(shí)代。
首先，外圓刪除黑色圓環(huán)并以透明形式呈現(xiàn)，內(nèi)部對角中的藍(lán)色更深更純凈。去掉了表明的高光部分和3D的立體效果后，使新LOGO散發(fā)出更大的開放性和清晰度。「透明」的設(shè)計(jì)讓LOGO無論在數(shù)字環(huán)境，還是實(shí)體產(chǎn)品中都有無縫集成的能力。
寶馬高級(jí)副總裁Jens Thiemer表示，這不僅僅只是一次設(shè)計(jì)上的更新，更是代表寶馬未來的機(jī)動(dòng)性?！肝覀兿Ｍ褂眯碌耐该靼鍸OGO來吸引我們的客戶，此外，我們的新品牌設(shè)計(jì)旨在應(yīng)對品牌數(shù)字化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?！笿ens Thiemer說。
憑借寶馬百年來累計(jì)的品牌遺產(chǎn)，寶馬自己的LOGO在視覺上變得更有約束力和靈活性。為未來在線下和線上出現(xiàn)的多種交流方式做好了準(zhǔn)備。新的LOGO和品牌形象設(shè)計(jì)也象征著寶馬專注于良好機(jī)動(dòng)性和駕駛樂趣的重要性和相關(guān)性。
目前來看，新LOGO除了藍(lán)色外，圓圈和字體的顏色有灰色、黑色和白色三種版本。 為了讓大家直觀的看到新舊細(xì)節(jié)變化方面，我們特意制作了一張比較清晰的新舊輪廓對比圖。紅色線框?yàn)榕f版LOGO，藍(lán)色線條和字母為新LOGO。
以最內(nèi)部的圓為參考點(diǎn)，可以看到新LOGO內(nèi)部的藍(lán)白相間圓形統(tǒng)一在一個(gè)圓圈內(nèi)，可參考空白部分的弧形輪廓位置與藍(lán)色部分是完全重合的。同時(shí)，外部的圓環(huán)較之前增加了厚度。
字體方面，新版字母「BMW 」中的「B」字增加了空白部分的長度，將「W」底部和頂部做弧形切割，更適應(yīng)圓弧的外輪廓和內(nèi)部輪廓。
截止標(biāo)志情報(bào)局發(fā)稿前，寶馬新LOGO已經(jīng)出現(xiàn)在其位于歐洲部分國家的網(wǎng)站，中國官方暫時(shí)還沒更換。
很久以來，許多人一直認(rèn)為寶馬的LOGO是一個(gè)抽象化的飛機(jī)螺旋槳，其實(shí)事實(shí)并非如此。它的圖形來自寶馬公司總部所在地德國巴伐利亞自由州（Freistaat Bayern）的州旗旗幟的圖案和配色。前不久我們專門寫過一篇關(guān)于寶馬LOGO發(fā)展歷史的文章，感興趣的可前往閱讀。
從1916年以來，寶馬車標(biāo)在外形上基本沒有大幅度的變化。包含此次在內(nèi)的6次版本更迭中，從1954年開始「BMW 」三個(gè)字母才從襯線體過渡到無襯線字體。直到1999年，LOGO中首次加入了高光和立體效果。
2017年，寶馬首次采用經(jīng)過扁平化的單色LOGO，而當(dāng)時(shí)的版本嚴(yán)格來講不算全新設(shè)計(jì)，只是將彩色版改成了黑白單色后應(yīng)用于線上的一些媒體宣傳材料中。 20多年后的今天，寶馬終于甩掉了「質(zhì)感」，以更加輕盈現(xiàn)代的風(fēng)格繼續(xù)前行。
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