深圳品牌設(shè)計(jì)公司剖析剛起步企業(yè)快速建立品牌法
對于那些想做品牌又沒有預(yù)算投入的企業(yè)，首先需要引導(dǎo)他們明白什么是品牌建設(shè)，做品牌建設(shè)是不容易的。
很多中小型客戶以為品牌就是有標(biāo)志，有營銷策劃，做好名片、網(wǎng)站和公司宣傳畫冊，再補(bǔ)上一句廣告語，往外推廣就可以了，這是不對的。品牌是從內(nèi)而外塑造的，就像一串項(xiàng)鏈，每一個(gè)寶石大小均勻，一顆一顆的串連一起才會(huì)璀璨而美麗耀眼。
有的客戶跟我說，給你半年時(shí)間我的品牌要打響，我建議客戶拍條大片直接找CCTV打廣告吧?？煽诳蓸芬埠?、GE也好，品牌資產(chǎn)都是經(jīng)過漫長的時(shí)間才積累下來， XX金以前天天廣告轟炸，廣告停了大家也忘了。我們現(xiàn)在聽到隔壁餐廳很多人說話，那是吵，如果隔壁說的是同一句話，那是響亮。品牌就是需要用同一個(gè)聲音，響亮一致，長期穩(wěn)定的傳播出去，而不是很多聲音去擴(kuò)散，那是吵和亂。
品牌設(shè)計(jì)與品牌一致性常有知名品牌換標(biāo)后被網(wǎng)友評論不如從前，這種評價(jià)缺乏對企業(yè)屬性的認(rèn)知以及對環(huán)境因素的考量，深圳品牌設(shè)計(jì)公司不會(huì)去做評判。麥當(dāng)勞的吉祥物小丑就很恐怖，為什么沒有人說他丑？也許因?yàn)樾〕笃鹾狭他湲?dāng)勞的品牌特質(zhì)。所以網(wǎng)上的這些言論還是讓它跟著時(shí)間走吧。
早前我有接受過關(guān)于蘋果ios7界面設(shè)計(jì)問題的采訪。當(dāng)時(shí)蘋果ios7采用了顛覆性的“扁平化設(shè)計(jì)”，而后有網(wǎng)友質(zhì)疑是對WP8或安卓界面的抄襲。而我的觀點(diǎn)是ios7沒有了ios6的立體感和 “擬物化設(shè)計(jì)”，但ios7突出的是平面化，更具有極強(qiáng)的符號感，更像我們時(shí)常工作用的圖表。這種設(shè)計(jì)界面會(huì)給人更莊重，嚴(yán)肅的感覺，同時(shí)又不乏簡潔明快。ios7的“扁平化設(shè)計(jì)”是同嶄新的系統(tǒng)結(jié)合在一起的，用戶能夠體驗(yàn)到出色的浮動(dòng)感和動(dòng)態(tài)感。當(dāng)時(shí)windows phone的界面采用英文時(shí)效果很好，當(dāng)切換中文時(shí)，以設(shè)計(jì)師的眼光來看很不和諧，反觀ios7就不會(huì)有這種問題。同時(shí)，windows界面突出的是模塊化，而ios7是符號化，更簡潔清晰。windows界面背景多為黑色，程序圖標(biāo)和背景形成強(qiáng)烈對比，而ios7背景為淺色調(diào)，圖標(biāo)和背景之間色差較小，更喜歡哪種風(fēng)格，完全由個(gè)人喜好決定。
創(chuàng)作階段性的發(fā)展及方法-以符號代替輔助圖形
深圳品牌設(shè)計(jì)公司服務(wù)過一家醫(yī)藥品牌，專注產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)管控，2019年入選新華社民族品牌工程。
所以，今年深圳品牌設(shè)計(jì)公司幫客戶開發(fā)了一個(gè)符號，符號的呈現(xiàn)方式是一個(gè)“斜杠”。斜杠代表了一種跨越，代表著客戶品牌與新華社的跨行合作，與斜杠青年的融合相吻合。
一個(gè)好的品牌視覺設(shè)計(jì)是需要整體來體現(xiàn)的，深圳品牌設(shè)計(jì)公司結(jié)合兩個(gè)品牌的色彩，并從圖片風(fēng)格，符號，字體，版式等多方面綜合應(yīng)用到整個(gè)視覺傳播設(shè)計(jì)里，讓品牌整體更有活力。
開發(fā)一個(gè)除標(biāo)志外的符號，需要考慮到很多方面，因?yàn)榉柕难诱苟家兴嬖诘囊饬x。如何展示品牌在其視覺上的關(guān)聯(lián)性， who、what、why整個(gè)思考過程特別的重要。
如何精準(zhǔn)把握客戶的需求
企業(yè)找設(shè)計(jì)公司是因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司對設(shè)計(jì)方面的專業(yè)，品牌部是對公司下一步計(jì)劃的安排者，但最終決定還是高層領(lǐng)導(dǎo)。
但有些部門經(jīng)理似懂非懂的就是讓你改，要明確的需求又說不清楚，最后設(shè)計(jì)師改到吐，結(jié)果是設(shè)計(jì)很難看還會(huì)被客戶說設(shè)計(jì)做的一般般，設(shè)計(jì)師的專業(yè)與尊嚴(yán)都被挫敗了。
想創(chuàng)意構(gòu)思是挑戰(zhàn)，對我來說，有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)可以很快成形。在做設(shè)計(jì)之前要跟客戶做深入的溝通理解，一定要跟他們的老板或多位高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入訪談。
有個(gè)案例客戶是一家金融投資公司，公司名稱有個(gè)“君”字，深圳品牌設(shè)計(jì)公司采用了“君”字做了個(gè)圖標(biāo)。兩個(gè)箭頭重疊向前進(jìn)，最后領(lǐng)導(dǎo)問我這個(gè)標(biāo)志是什么意思，我說公司名稱內(nèi)最重要的是“君”字，有道德的人是君子，跟你合作的人，就是跟有道德的人一起合作值得尊重，所以不要讓客戶說沒有感覺。
我一個(gè)做養(yǎng)老的美國朋友，他來找我咨詢網(wǎng)站色彩的問題。他的網(wǎng)站是用藍(lán)色和藍(lán)綠色搭配做的，我給他說你的網(wǎng)站給人的感覺是醫(yī)院，而不是養(yǎng)老。你需要給老人家傳遞一種希望，是開心我能夠活到今天。如果把你的藍(lán)色搭配明黃色之類的輔助色點(diǎn)綴，你的整個(gè)品牌就具備了新活力。因?yàn)槔先思胰ヰB(yǎng)老院依然希望他可以擁有年輕時(shí)候的那種活力，美好可回憶的。如果你讓他覺得我老了需要吃藥，那么他就不愿意住下去了。好創(chuàng)意是要傳遞出企業(yè)本身擁有的特質(zhì)。
這幾年國內(nèi)社會(huì)的發(fā)展融合著國外的設(shè)計(jì)風(fēng)格， 國內(nèi)企業(yè)對設(shè)計(jì)要求也產(chǎn)生了改變。如果你關(guān)注國際品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)越做越簡單，很多設(shè)計(jì)已不再需要瑣碎的輔助圖形，直接用簡潔的圖標(biāo)或色彩去表現(xiàn)。例如德國航空就是用黃色和藍(lán)黑色，整個(gè)設(shè)計(jì)變得簡單鮮明。
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