深圳品牌設計公司分享倫敦地產Assembly的品牌設計
Assembly 是倫敦哈默史密斯市機構安盛房地產公司 的一個新地產項目，占地約23230平方米，是一個由4幢寫字樓、3個公共廣場、酒吧、餐廳和各類設施組成的商住綜合體。作為商業(yè)中心，它將發(fā)展戰(zhàn)略定位在倫敦市中心和希思羅機場之間，并與周邊的地下通道、公路和河流互聯(lián)。
應安盛地產 要求，Bell Hammer, CBRE, Knight Frank 和 Blast 設計工作室共同為該項目開發(fā)視覺識別系統(tǒng)，除了給建筑物等命名，辦公室，零售和公共區(qū)域都要打造成非常有創(chuàng)意的空間。于是，Blast 將“切割過的印刷字體模版”作為構思方向，設計出一個頗具建筑感的網(wǎng)站，并且由此延伸完成了宣傳冊、營銷活動布展、電影海報和響應式網(wǎng)站的設計。
Blast 設計的這個VI系統(tǒng)以大寫的印刷體文字為主，這些字體是基于布朗字體的定制版本和字母組合，同時包括色板、宣傳冊和網(wǎng)站設計、材料的選擇，到最后印刷完成都是由這個字體的創(chuàng)意延伸而來。
從美學角度來說，logo 不是什么大的問題。設計工作者將 Brown 字體最平常的筆畫處作切割處理，字雖然被分割成兩半，但同時也增加了趣味性。作為一種自定義字體，這樣的處理有效地表達了建筑物和項目之間的關系。
我們對 Brown 字體比較熟悉，但是自定義過后的字體感覺非常精致。切割,幾何造型和非線性的字體特點正好符合當前的流行趨勢和功利主義者的口味，而又與20世紀倫敦地鐵的視覺設計相呼應——那個時代用的是愛德華約翰斯頓排版系統(tǒng)。
值得肯定的是這兩種美學觀點(幾何非線性和模版切割)會繼續(xù)升值，至少房地產市場及其品牌帶來的經(jīng)濟效應會不斷增長。不論如何，通過將城市遺產中整潔的十字路口和新建基礎設施相結合并為之注入新的活力,非常適安盛根植于當?shù)乜焖侔l(fā)展的經(jīng)濟策略。
logo主要元素是大寫的A，并通過不斷復制、旋轉形成一個圓，這個細節(jié)非常特別。它也是一張表單，并且它動畫的獨特性顯然很符合地產的行業(yè)特性和屬性。
如您所料,印刷品采用觸覺材料“箔”，這使得所有的視覺效果變得更加高大上。這種混合材料和質量效果,非常適合安盛這樣的房產公司做宣傳物，因為與其行業(yè)特性緊密相關。
宣傳冊使用了美學中“對比”的概念。這包括但并不限于：裸板與光澤的對比，白色空間和彩色紙的對比，白色邊框大圖片和小圖像的運行頁面，大寫的非線性無襯線和句子襯線，這些對比的元素組合無不體現(xiàn)在安盛想要表達的生活理念與其建筑物之間。
雖然廣泛使用對比并不罕見，品牌獨特的性格還是在 Blast 為其所做的VI系統(tǒng)中淋漓盡致地表現(xiàn)出來了。安盛公司非常滿意這樣的VI，并已實際運用到品牌建設中去了，并且該公司已經(jīng)得到了一大筆可觀的利潤收入。
細節(jié)和切割形成的緊湊的布局、實用的和裝飾的元素，視覺上達到統(tǒng)一性和一致性的，生動而有趣，目的只有一個，那就是使用戶的交互體驗更好。盡管宣傳冊的布局不太在意過渡，但是網(wǎng)站還是有明顯的連續(xù)性，響應式的布局也增加了網(wǎng)頁與用戶間的轉化率。
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