深圳店面設(shè)計公司零售店面設(shè)計：創(chuàng)造強(qiáng)大的視覺效果
一家店的外觀絕對會在吸引顧客邁入店門的決定中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。深圳店面形象設(shè)計公司我們甚至?xí)A向于把首次入店的體驗用視覺化的詞匯來描述：這家店讓我好激動歡喜，那么干凈整潔、井井有條！ 又或者是這樣一個極端— 無聊、亂糟糟、讓人窒息！
僅僅從產(chǎn)品陳列的角度講，看上去好看已經(jīng)不足夠了。誰能夠花得起大量的時間和金錢去改善一家店面的外觀，卻沒有把握收到良好的投資回報呢？今天，一個店面不僅要做到令消費者激動鼓舞到愿意掏荷包的地步，作為一名零售者，店面更需要盈利。
視覺營銷由六個部分組成：形象、布局、呈現(xiàn)、信息、展示以及活動。深圳店面形象設(shè)計公司本文主要聚焦在服務(wù)于其他五個組成部分的地基元素-形象。你在店里面所做的每一件事— 如何設(shè)計布局、呈現(xiàn)、陳列以及活動—都必須符合你所選擇塑造的形象。
為什么從店面形象開始？
形象可以被描述為一家店鋪的整理外觀，以及由它所召喚出來的一系列的浮想畫面和精神感受。對于零售者，深圳店面形象設(shè)計公司設(shè)計一個強(qiáng)大的形象可以傳達(dá)一個單一有力的信息，這個信息區(qū)別于其他競爭者，并且讓人久久不能忘懷。
作為一個準(zhǔn)則，形象是所有零售活動的基礎(chǔ)。盡管店鋪的布局、展示、信息、陳列和活動都可以隨時改變，來反應(yīng)每周、每季的新變化和激動人心的東西，它們卻必須忠誠于潛在的店面形象。
研究表明，一個零售者有大約七秒鐘的時間來捕獲路過顧客們的注意。深圳店面形象設(shè)計公司以下的諸多元素結(jié)合在一起形成一個與眾不同的形象，這個形象不僅可以主動抓住顧客的注意，還可以在這寶貴的幾秒鐘里創(chuàng)造一個非常積極的印象。
這些形象創(chuàng)造者包括：
一、可辨認(rèn)的店名
一個有效的店名奠定了整體的基調(diào)，通過在顧客的腦海里抽象化出一個形象，來為店面生成一張獨特的“身份證”。深圳店面形象設(shè)計公司店名應(yīng)當(dāng)朗朗上口并且很好記，還需要暗示出你希望顧客們聯(lián)想到的形象和情感，并且不能在未來的幾年聽上去很落伍。
二、強(qiáng)有力的視覺商標(biāo)
在你的商標(biāo)上，一個易辨認(rèn)的商標(biāo)會喚醒這家店名曾經(jīng)帶給你的回憶，深圳店面形象設(shè)計公司還可以將一個視覺形象和這樣的回憶關(guān)聯(lián)起來，通過聯(lián)合文字、圖片、顏色、形狀、典型面孔、編織物質(zhì)地以及/或者風(fēng)格，達(dá)到讓店名更加突出的效果。一個成功的商標(biāo)— 即使店名并不出現(xiàn)也一下子就可辨認(rèn)出來—應(yīng)當(dāng)是特別針對你這一家的，深圳店面形象設(shè)計公司暗示你的產(chǎn)品和服務(wù)，于你所希望留給消費者的整體印象應(yīng)當(dāng)一致，并且還很專業(yè)、設(shè)計精良。
三、難以認(rèn)錯的店鋪門臉—“交通阻塞者”
顧客們就是不會有時間去“閱讀”你的店鋪有什么東西，深圳店面形象設(shè)計公司所以就像你的店名和商標(biāo)必須提供可以瞬間辨識和回想一樣（你的“書”名），店鋪外觀（你的“書”皮）則必須樹立起一個非常熱情好客、清楚而又簡明的形象，來告知人們店里面有什么寶貝。
造成“交通阻塞”的店面需要別具匠心的組合起外部建筑、信息、以及櫥窗陳列來共同保證生成一個強(qiáng)大的第一印象。
外部建筑
一家店的外觀常被指為是一個建筑，并且由諸多方面組成，例如建筑材料、建筑風(fēng)格，以及細(xì)節(jié)、顏色和質(zhì)地。如果你的外部建筑沒有傳達(dá)一個正確的形象，考慮在店面門臉重新粉刷或者進(jìn)行“整容”，加上或者去掉一些建筑元素來保證它和你的店鋪形象一致，或者咨詢一下設(shè)計師來重造門臉。
店鋪標(biāo)志
店鋪的標(biāo)志是一個門臉的極為重要的元素，它讓你的店鋪獨特，深圳店面形象設(shè)計公司呼喚著顧客們的注意和駐足。意識到了一個強(qiáng)有力的門臉標(biāo)志，很多零售者們都采用了新的設(shè)計技術(shù)，包括在租用面積之外樹立或者懸掛店鋪標(biāo)志，增加動態(tài)宣傳，或者使用三維字體和獨特?zé)艄庠O(shè)備來凸現(xiàn)標(biāo)志。
如果你的店鋪標(biāo)志在眾多鄰家店鋪之中輸?shù)袅苏碱I(lǐng)視覺高地的戰(zhàn)役，考慮重新粉刷店鋪或者增加更多顏色，讓你的店鋪門臉看上去更大更出位。與你的商標(biāo)融合起來，使用新的、更現(xiàn)代化的材料來創(chuàng)造你的標(biāo)志，或者增加動態(tài)和燈光。
店鋪櫥窗
一家店的櫥窗或者玻璃門臉提供更多的機(jī)會去主動出擊，捕獲路過的顧客們。深圳店面形象設(shè)計公司櫥窗在創(chuàng)造積極形象的過程中是整體的一部分，因為它們即時得講述著你的店鋪里獨一無二的商品的故事。
許多零售者低估了有效的櫥窗所能創(chuàng)造的顧客拉力，僅把這個區(qū)域當(dāng)成了額外的庫存區(qū)，而不是制造形象的吸鐵石。這塊地產(chǎn)中的黃金寶地應(yīng)被當(dāng)做展示當(dāng)季最新商品的寶盒，配以各種戲劇化的道具和主題，達(dá)到和店鋪形象相互輝映的效果。
考慮在你的櫥窗里增加動態(tài)效果，配合動態(tài)的陳列品、旋轉(zhuǎn)桌、風(fēng)扇、電子屏幕或者機(jī)動滑輪等。
顧客有利位置
在規(guī)劃你的店鋪門臉時，至關(guān)緊要的考慮應(yīng)當(dāng)被給予到顧客的有利位置上。深圳店面形象設(shè)計公司站在顧客的角度思考他們的此刻的狀態(tài)—他們行走的速度、他們當(dāng)務(wù)之急是什么、以及能使得他們停下腳步的可能性。越是著急和容易被分散的顧客，越是難以爭取倒他們的注意力。
很多時候，紙上看著很美的計劃方案在現(xiàn)實中失敗的一塌糊涂，就是因為是站在零售者的角度出發(fā)而不是顧客的。許多零售者以直面店鋪的角度設(shè)計門臉，意味著從九十度直角方向來吸引顧客。但是實際上那是顧客的角度嗎？一般來說不是。通常顧客流動的方向受制于停車地點的位置、公共交通站點的位置，或者其他一些物理特征?；谶@些主流的客流方向設(shè)計的陳列會明顯得到更多注意。
為了吸引更多顧客注意你的店，考慮以下幾點：你的顧客們是從哪個方向和角度來的？深圳店面形象設(shè)計公司你的外部標(biāo)志是否在遠(yuǎn)處就可見可讀？主要的客流是開車路過還是走路路過？在一天的不同時段是否有可區(qū)分的流動規(guī)律和流動速度？你的櫥窗是否在遠(yuǎn)處顧客們首次望過來的時候就清晰可見？
四、店的入口
店的入口區(qū)分著內(nèi)部和外部環(huán)境。商場的零售者更容易依靠較寬的、開放式的入口吸引顧客們進(jìn)入店內(nèi)，深圳店面形象設(shè)計公司創(chuàng)造一個從商場到商店的無縫式銜接入口。而主要依靠沖動購物客流的零售者則應(yīng)當(dāng)努力營造一個開放式的門臉，這個既可以通過完全移除門口的障礙物來達(dá)到，也可以通過創(chuàng)造一個有著玻璃臨街建筑的、對店內(nèi)一覽無余的視覺效果來達(dá)到。
有些臨街的零售者和一些商場的租戶們由于天氣原因或者隱私和安全原因需要門簾，這樣給客戶展示店內(nèi)撩人的內(nèi)容的機(jī)會就少了一些，也因此更加難以說服他們進(jìn)店。對于這些零售者們，無阻礙和使人感到受歡迎的走道，結(jié)合起很贊的櫥窗陳列可以提供和彌補(bǔ)這種吸引力。
在所有類型的商店入口中，客戶都有需要感受到他們（以及他們的孩子們）會很舒服和受到歡迎。有障礙物的走道、視覺上的雜亂以及門上那些“請不要XXX”的標(biāo)志都是讓顧客們第一印象很差和轉(zhuǎn)頭就走的“負(fù)面開關(guān)”。
增大正面的印象
營造一個一致的、積極正面的印象極其重要— 尤其是當(dāng)你有不止一家店鋪的時候。深圳店面形象設(shè)計公司即使你的各個店鋪的大小、形狀、設(shè)計乃至商品組合都不同，你都可以通過使用通用的元素為你的連鎖店創(chuàng)造出一致的形象。考慮將你的同一個店鋪商標(biāo)應(yīng)用到你所有的市場營銷、店鋪門臉和店內(nèi)設(shè)施上，將一些通用的外部元素延伸到你所有的店鋪，或者在櫥窗中使用類似的小道具、處理方式和主題。
五、通過外觀和噱頭吸引客戶進(jìn)入
吸引到顧客注意力的頭幾秒鐘，顧客的注意會從店鋪外觀延伸，而對店內(nèi)快速掃視；一邊會思考是否要進(jìn)來。使得顧客們?nèi)氲昃褪且豁梽倮亍?br />
大多數(shù)情況下，顧客們要么是懷揣著制定好的購物計劃前來（追逐者），要么則是把逛街當(dāng)消遣娛樂或者來尋找靈感的（瀏覽者）。
追逐者可能計劃了這次到你的店來一趟，進(jìn)行一次預(yù)先計劃好的購物，或者是進(jìn)來進(jìn)行對某些特定商品進(jìn)行比較的。深圳店面形象設(shè)計公司對于追逐者，對店內(nèi)的仔細(xì)觀察必須加強(qiáng)他們對這家店有他們要找的東西的信心，以及他們在這里能“速戰(zhàn)速決”的信心。
瀏覽者則更易受趨于沖動而入店，這種驅(qū)動力源自對店鋪的這一整體印象—這里一定會有值得我一瞧的寶貝！對于瀏覽者，店鋪內(nèi)的細(xì)節(jié)必須讓顧客感興趣并且愿意走進(jìn)來看看。
不管是追逐者還是瀏覽者，對店鋪的細(xì)瞥和之后的決定—進(jìn)，或者不進(jìn)—常常是由店鋪整體外觀和引人的噱頭決定的。
視覺外觀
一個誘人的入口對于停下顧客的腳步和建立一個良好的第一印象都很關(guān)鍵，但是如果店內(nèi)的信息給人一種雜亂無章的感覺，深圳店面形象設(shè)計公司那么一切就白費了。例如說，言簡意賅的店鋪入口伴隨著的卻是雜亂的走道樣式、邋遢的廣告推銷和令人困惑的信息。這些都告訴顧客外部形象不會有實質(zhì)內(nèi)在的支撐。真正令人過目不忘的店鋪在每一個環(huán)節(jié)都很一致，從店門直到角落的儲物間。
視覺噱頭
視覺的噱頭是法寶，它可以喚醒顧客對店鋪的注意力并聽到腦海里這個聲音大喊：“停！這里有你想要的東西哦！” 強(qiáng)有效的視覺噱頭是聯(lián)合其他視覺營銷的元素而產(chǎn)生的，它們共同營造一個更加值得回味的第一印象。激動人心的入口展示，深圳店面形象設(shè)計公司有效的促銷信息，強(qiáng)大的內(nèi)部陳列，店內(nèi)動態(tài)或者活動都會像磁鐵一般吸引顧客走進(jìn)來。成功的噱頭保證這一切所樹立的印象和店鋪的整體形象能夠一致。
執(zhí)行優(yōu)良的噱頭會帶給顧客們巨大的吸引力，尤其是對于瀏覽者們。一個時尚商品零售者。深圳店面形象設(shè)計公司現(xiàn)今很多的零售業(yè)主都在把他們店鋪的噱頭延伸到感官上的吸引的領(lǐng)域，來營造一個整體視覺。但是為了確保結(jié)果的理想，你還需要理解光線、聲音和嗅覺對顧客的心理效應(yīng)。
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