上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 房地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)黃金法則
無論是地產(chǎn)廣告，還是品牌廣告都有著共同的營(yíng)銷思路，那就是挖掘產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力、找出其最大差異化賣點(diǎn)，而后給予包裝、提升調(diào)性，進(jìn)而找到切合產(chǎn)品特性的客群，達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目的。
案名如人名，是地產(chǎn)廣告包裝的第一步，也是關(guān)鍵的一步，如同一個(gè)人出生就要取名，一個(gè)好名字能夠讓一個(gè)人從千千萬萬的人群中脫穎而出，案名亦如此。案名須具有：個(gè)性化、形象化、高度記憶性的特性。
為地產(chǎn)項(xiàng)目取案名，必定遵循反映項(xiàng)目最大賣點(diǎn)的原則，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司同時(shí)還要傳達(dá)出給予客群最深刻印象的作用。若為地產(chǎn)案名進(jìn)行細(xì)致分類，可分為：建筑風(fēng)格、生活方式、人文特色、地段優(yōu)勢(shì)等方面。
例如想突出表現(xiàn)項(xiàng)目的托斯卡納式建筑風(fēng)格，經(jīng)典案名如：納帕溪谷、蘭喬圣菲；
例如想表現(xiàn)人在項(xiàng)目中所感受到的生活氛圍與生活方式，經(jīng)典案名如：龍湖·香醍漫步、春江天鏡等；
想突出表現(xiàn)項(xiàng)目的格調(diào)生活、人文環(huán)境，經(jīng)典案名如：觀唐別墅、易郡等；
想突出表現(xiàn)地段優(yōu)勢(shì)，經(jīng)典案名如：紅螺湖別墅、華潤(rùn)·外灘九里、釣魚島七號(hào)院、西康路三十六號(hào)、昆玉九里等。
當(dāng)我們了解了地產(chǎn)行業(yè)是如何取案名，為什么要這樣取名后，才好根據(jù)名稱做接下來的工作，該如何提取元素，它們的組合方式有哪些，組合方式里的元素比重與其他行業(yè)有哪些不同？
元素提取
在元素提取上發(fā)現(xiàn)地產(chǎn)行業(yè)多見的元素有一以下幾種：
●企業(yè)名稱中的關(guān)鍵字
上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在地產(chǎn)行業(yè)里我們可以看到很多運(yùn)用關(guān)鍵字作為元素的logo，尤其是名稱中式的Logo,將含有中國(guó)元素的窗花、印章去構(gòu)成。為了與其他品牌進(jìn)行區(qū)分，我們可以在外框上有所變化，但在外框的選擇上要知道為什么要這樣做，常見的外框有圓、方、三角、菱形。選擇不一樣的外框會(huì)導(dǎo)致里面的元素在造型上有所改變，如外框是方的，那里面的元素可能就是橫豎變化（案例1、2、3），如果外框是圓的，那里面可能除了橫豎還會(huì)有圓的筆畫變化
●寓意通用元素（動(dòng)物）
地產(chǎn)行業(yè)所使用的動(dòng)物與其他行業(yè)的略有不同，地產(chǎn)中常見的動(dòng)物有石獅子（是中國(guó)傳統(tǒng)建筑中經(jīng)常使用的一種裝飾物，中國(guó)傳統(tǒng)文化中常見的辟邪物品）、馬（是美好吉祥的象征，馬的形象常被繪于各種皇家吉祥圖中，同時(shí)人與馬的完美配合中傳遞出儒雅的紳士氣派和高貴氣質(zhì)），孔雀（在古代官員的官服上通常會(huì)繡上動(dòng)物圖案，而且官帽上會(huì)連綴動(dòng)物羽毛。像孔雀就是會(huì)被拿來使用的動(dòng)物圖案，所以孔雀是權(quán)力的象征。再加上孔雀開屏?xí)r，能夠綻放出繁華似錦的圖案，因此一款翡翠孔雀掛件寓意著前程似錦，官運(yùn)亨通），這些動(dòng)物都有對(duì)生活美好的含義，且在造型上不需太遵循方正圓融。
●寓意通用元素（植物）
植物是自然界常見的元素，許多植物都有著它自身的寓意。用不同的花表達(dá)不同的花語，用樹表達(dá)生態(tài)、健康。使用植物作為元素直白易記，能讓消費(fèi)者聯(lián)想到樓盤的綠化環(huán)境，在開發(fā)商宣傳樓盤的時(shí)候，也經(jīng)常用高綠化率來作為一個(gè)項(xiàng)目賣點(diǎn)。
●寓意通用元素（器物）
中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深。中國(guó)傳統(tǒng)（器物）元素在logo設(shè)計(jì)中，可以以不同種風(fēng)格呈現(xiàn)。并且，中國(guó)元素運(yùn)用得好，logo設(shè)計(jì)會(huì)給客戶留下深刻的印象，達(dá)到品牌宣傳和傳播的效果。
●行業(yè)元素中的產(chǎn)品（建筑）
使用建筑作為設(shè)計(jì)元素能更好的體現(xiàn)行業(yè)屬性與產(chǎn)品調(diào)性，我們不能直接拿建筑的外形作為logo，要適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化，或?qū)⒄麄€(gè)建筑抽象成簡(jiǎn)單的幾何圖形，或提煉出建筑中最有代表性的設(shè)計(jì)作為logo設(shè)計(jì)元素。
LOGO的組合形式
logo為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識(shí)別功能，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司一般通過突出圖案或文字為主的組合，達(dá)到對(duì)標(biāo)識(shí)的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。地產(chǎn)行業(yè)logo上的信息較多于其他行業(yè)，所以組合方式也有多種，我們把組合方式大致分為三類：圖案為主、文字為主和圖文結(jié)合的組合方式。
●圖案為主的組合方式
圖案本身易被區(qū)分、記憶，能對(duì)項(xiàng)目理念的表達(dá)概況而形象，但與中英文的關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)中英文關(guān)系的認(rèn)知過程相對(duì)曲折，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)中英文記憶相對(duì)持久。
●文字為主的組合方式
突出文字具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)。圖案弱化，圖案往往是一種點(diǎn)綴的形式出現(xiàn)。
●圖文結(jié)合的組合方式
圖文結(jié)合的組合方式兼具文字與圖案的屬性，人們可以通過文字的造型了解項(xiàng)目本身，通過圖案加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目的記憶，它們之間對(duì)傳播有互補(bǔ)加強(qiáng)的效果。
那地產(chǎn)行業(yè)的組合方式有哪幾點(diǎn)與其他行業(yè)不同呢，我們需要注意的呢？
●放大英文的比重
在地產(chǎn)logo的組合形式中，會(huì)放大英文的比重來凸顯公司的國(guó)際化與品牌認(rèn)知度。在美感上，越是語義清晰的文字越容易帶來廉價(jià)感，陌生的文字則更可能被大腦識(shí)別為圖案，放大英文有讓人們感受到美和高級(jí)的感受。
●slogan/廣告語
Slogan對(duì)消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。
地產(chǎn)行業(yè)在設(shè)計(jì)與使用Logo時(shí)，往往“別有用心”，通常會(huì)將自身的理念、特點(diǎn)融于slogan中，所以slogan的展示方式也尤為重要。在logo設(shè)計(jì)中，英文名與slogan都會(huì)較長(zhǎng)，所以英文在排不下時(shí)會(huì)分為多行排列，但slogan為了閱讀的連貫性和傳播性，上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司一般都由單行排列展示。
●企業(yè)品牌 X 項(xiàng)目名稱
地產(chǎn)品牌企業(yè)會(huì)跨城市，跨區(qū)域布局，這種情況下，在旗下開發(fā)的項(xiàng)目案名中往往會(huì)加入企業(yè)品牌名稱，這樣既推廣企業(yè)品牌，也推廣了項(xiàng)目的效果，更證明了企業(yè)開發(fā)的實(shí)力，增加市場(chǎng)信任。市場(chǎng)往往對(duì)這樣的項(xiàng)目關(guān)注度和好感度都比較高。
聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！
