從肯德基學(xué)習(xí)品牌升級(jí)VI設(shè)計(jì)的方法
時(shí)代在變化，市場(chǎng)在發(fā)展，企業(yè)品牌為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)，也為了讓品牌有更好的發(fā)展，會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)改造，我們通過(guò)肯德基品牌的升級(jí)，來(lái)看看企業(yè)如何通過(guò)VI設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌升級(jí)活動(dòng)。
KFC第7次更換新版LOGO、VI形象，目前在歐洲和除了中國(guó)之外的亞太市場(chǎng)已經(jīng)啟用了。
差別是？
請(qǐng)看畫(huà)圈的地方：
KFC品牌的創(chuàng)始人，山德士上校的形象，確實(shí)有略微的不同：上校的發(fā)型、眼鏡、耳垂、領(lǐng)結(jié)等地方都做了細(xì)微調(diào)整。而且，從臉型上來(lái)看，上校的臉瘦了有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？
除此之外，新版還調(diào)整了“KFC”的字體設(shè)計(jì)，如“K”的四個(gè)角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫(huà)右下側(cè)的三角裝飾，“C”的右上角增加了長(zhǎng)度。
調(diào)整后的字體變的更加圓融厚實(shí)，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。
事實(shí)上，從1952年第一家KFC開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)換了七版LOGO了：
1952年，KFC推出的第一版LOGO就是文字加上創(chuàng)始人哈蘭·山德士的形象，擁有獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)差異化。
第二版LOGO（1952～1978）把品牌創(chuàng)始人形象放在品牌全稱“Kentucky Fried Chicken”的前面，進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化，同時(shí)把字體全部加大加粗。
當(dāng)時(shí)肯德基上校已經(jīng)84歲高齡，但是他堅(jiān)持以白色的棕櫚裝，戴上黑框眼鏡的形象，出現(xiàn)在大眾面前。
第三版LOGO（1978～1991）開(kāi)始加入了彩色的元素，用紅色塊、字母縮寫(xiě)KFC、以及藍(lán)色的創(chuàng)始人形象強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別。
第四版LOGO（1991～2006），充分把握住了視覺(jué)營(yíng)銷的戰(zhàn)略節(jié)奏感，通過(guò)過(guò)度階段的藍(lán)色進(jìn)一步深度強(qiáng)化品牌創(chuàng)始人形象，使之成為肯德基餐飲品牌的第一象征性視覺(jué)記憶點(diǎn)。
第五版LOGO（2006～2016年），果斷去掉了藍(lán)色，直接采用更簡(jiǎn)潔的黑紅雙色，還會(huì)在LOGO的應(yīng)用上，增加輔助性的宣傳語(yǔ)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的視覺(jué)感官。
2016年5月后推出的第六版LOGO，"脫掉"了上校的紅色圍裙，這讓人不禁想到了最初第一代的上校形象。更加簡(jiǎn)潔，沒(méi)有繁復(fù)的修飾，也不會(huì)擔(dān)心消費(fèi)者認(rèn)不出來(lái)。
企業(yè)品牌升級(jí)更新的方法：
1、圍繞企業(yè)標(biāo)志展開(kāi)升級(jí)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體為基礎(chǔ)展開(kāi)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，標(biāo)志當(dāng)然是重點(diǎn)。從標(biāo)志入手，通過(guò)對(duì)企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)新，闡釋企業(yè)的理念，塑造更好的企業(yè)形象，為企業(yè)注入新的生命力。
2、圍繞消費(fèi)者以及市場(chǎng)的需求展開(kāi)升級(jí)。時(shí)代的改變，消費(fèi)者的喜好與需求也會(huì)有所改變，為了迎合消費(fèi)者需求，根據(jù)需求進(jìn)行企業(yè)VI設(shè)計(jì)升級(jí)。
3、圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容為核心展開(kāi)升級(jí)，通過(guò)市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)研，更好的打造自己的核心優(yōu)勢(shì)，形成自己的獨(dú)特性。
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