世界知名健身運動品牌 銳步（Reebok）重啟舊標志
銳步（Reebok）于1895年創(chuàng)立于英國博爾頓，上世紀60年代改為現(xiàn)名。其名字Reebok來源于南非荷蘭語，意為「短角羚」。短角羚為南非、萊索托和斯威士蘭的特產(chǎn)，擁有靈活、爭強好勝的特性。2006年初，德國大型運動商阿迪達斯以38億美元收購銳步。
2019年11月6日，銳步（Reebok）宣布其品牌LOGO將恢復到1993年初開始使用的「Vector」圖標和「drop-R」字標。2008年，銳步推出新字標，拋棄了沿用多年的「Vector」圖標。時隔6年后，銳步于2014年在該字標的基礎上引入了一個全新的圖形標識，被稱為Delta的「Δ」。紅色的三角由三個鮮明的元素構(gòu)成，每一元素都分別代表著生理、精神及社交的轉(zhuǎn)變。
而今天，銳步再次啟用原始形象，有助于更好的引導消費者理解銳步引以為傲的歷史傳承。「在統(tǒng)一的視覺形象下，我們所有的產(chǎn)品和體驗將會講述一個清晰而一致的故事?！逛J步品牌創(chuàng)意副總裁Karen Reuther說：「銳步Vector圖標由源自Reebok標志性的側(cè)條紋和交叉格紋設計，其歷史可以追溯到50年前。它的設計引人注目，活力無限，又和銳步悠久的品牌文化緊密相連。」
在視覺上來看，2014年推出的紅色三角符號和1993年設計的「Vector」符號看起來比三角標更具動感，特別是涉及到健身和運動類別的品牌。
不過值得注意的是，銳步此次換標，嚴格意義上講并不是直接將1993版本拿來使用，而是在此基礎上做了很多優(yōu)化調(diào)整，既保留了原始的那種動感，又符合當下數(shù)字環(huán)境中不同媒介的傳播需要。
例如我們將銳步歷史上品牌LOGO更迭過程中，選取了1993年、1997年以及最新的「Vector」符號對比，大家可以看到，新的圖形符號更接近1997年的版本。不過調(diào)整后的圖形增加了右下方尖角的長度，使其統(tǒng)一在一個水平線上。另外，圖案之間交叉部分的空間變的更大了。
字標方面，我們對比了1993年和最新版，發(fā)現(xiàn)兩個字體在造型上基本沒有太多變化，2019版本則更多的考慮了數(shù)字環(huán)境中可能遇到的問題。所以增加了字間距，盡量讓字母的每個筆畫清晰獨立的呈現(xiàn)。
據(jù)了解，銳步已經(jīng)在某些產(chǎn)品上開始逐步應用翻新版LOGO，并在2020年開始，銳步計劃會完全替換掉之前的三角LOGO，為其產(chǎn)品提供更統(tǒng)一的愿景。但是銳步指出，某些產(chǎn)品仍將帶有三角形的Delta標志，包括其CrossFit和UFC品牌的服裝。
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