香港快運(yùn)航空（HK Express）品牌形象全面升級(jí)！
香港快運(yùn)航空（HK Express）是香港一家低成本航空公司，為國(guó)泰航空的全資附屬公司，以香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為樞紐，提供往來(lái)亞太地區(qū)主要城市的航空客運(yùn)服務(wù)。今年早些時(shí)候，HK Express升級(jí)品牌形象，以嶄新口號(hào)、網(wǎng)頁(yè)與手機(jī)應(yīng)用程序及視覺(jué)圖像彰顯HK Express的冒險(xiǎn)精神與服務(wù)承諾。
建基于香港的航空公司HK Express向來(lái)跟這個(gè)璀燦城市一樣，川流不息。為展現(xiàn)該品牌的真我個(gè)性及敢于冒險(xiǎn)、接受挑戰(zhàn)的精神，HK Express隆重推出升級(jí)品牌概念及形象，透過(guò)新企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、手機(jī)應(yīng)用程序與視覺(jué)圖像逐一呈現(xiàn)出來(lái)。
自2013年轉(zhuǎn)型至今，HK Express成為了香港唯一一家低成本航空公司，積極開(kāi)拓新航線，引領(lǐng)旅客發(fā)掘更多亞洲隱世地方，當(dāng)中包括推出芽莊、長(zhǎng)崎及剛宣布即將開(kāi)通的宮古（下地島）等獨(dú)家直航航線。憑借具前瞻性的品牌個(gè)性，HK Express將以新標(biāo)語(yǔ)「Your Move」作號(hào)召，鼓勵(lì)旅客打破日常單調(diào)乏味的生活，與HK Express一起體驗(yàn)難忘的冒險(xiǎn)之旅。
HK Express的嶄新品牌形象將應(yīng)用于各種宣傳媒體，設(shè)計(jì)元素包括精心設(shè)計(jì)的服務(wù)及設(shè)施標(biāo)志、簡(jiǎn)潔的插畫等，從而提升傳播效能。例如，在展示時(shí)刻、風(fēng)景及人物時(shí)將采用富感染力的相片；在表達(dá)品牌形象時(shí)，則使用深紫與桃紅兩個(gè)品牌主色設(shè)計(jì)出含意鮮明的插圖。
與此同時(shí)，全新的「Swift Bar」更成為了品牌的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用于不同的設(shè)計(jì)上。
Swift Bar可以單純是一個(gè)按鈕、召喚行動(dòng)、內(nèi)容標(biāo)示，甚或是互動(dòng)媒體工具。在新登場(chǎng)的網(wǎng)頁(yè)界面上，除了予人耳目一新的設(shè)計(jì)外，Swift Bar更將加入簡(jiǎn)易的搜尋操作功能，讓計(jì)劃出游的旅客輕而易舉地透過(guò)網(wǎng)頁(yè)尋找靈感與資訊。
「HK Express的團(tuán)隊(duì)每天都在不斷學(xué)習(xí)、進(jìn)步和發(fā)展。我們希望透過(guò)本次品牌形象提升，展示出樂(lè)觀、積極且活力十足的品牌形象。」HK Express商務(wù)總監(jiān)Jonathan Hutt表示。「除此之外，升級(jí)的品牌概念充份體現(xiàn)了富冒險(xiǎn)與自發(fā)性的精神?！?/span>
據(jù)悉，全新的品牌形象系統(tǒng)由位于俄羅斯的SmartHeart團(tuán)隊(duì)和英國(guó)的Saffron Brands Consultants兩家機(jī)構(gòu)合作完成。其實(shí)這一項(xiàng)目從HK Express品牌LOGO升級(jí)兩年后，也就是2016年就開(kāi)始展開(kāi)設(shè)計(jì)，只不過(guò)HK Express于今年才正式官宣啟用。2014年1月21日，香港快運(yùn)發(fā)布新涂裝及l(fā)ogo融入了香港維多利亞港和城市輪廓的元素，大量使用紫色和紅色，取代了現(xiàn)在的紅色和金色。
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