隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，品牌正逐步由一個(gè)僅僅用于區(qū)分于其他商品的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，逐步發(fā)展到一種由商品與消費(fèi)者之間經(jīng)由認(rèn)知、體驗(yàn)并產(chǎn)生信任的一種復(fù)雜的關(guān)系。其代表的價(jià)值正逐步從商品的實(shí)物功能向更高的層次發(fā)展。

　　1、品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂，更是品牌征服消費(fèi)者心靈的真正武器。品牌核心價(jià)值又可分三種類型：

　　2、品牌的功能性核心價(jià)值：即將產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)作為品牌核心價(jià)值來(lái)定位。

　　3、品牌的情感型核心價(jià)值：指消費(fèi)者在購(gòu)買、使用某一品牌過(guò)程中所獲得的情感滿足，是一種審美體驗(yàn)，一種快樂(lè)感覺(jué)，是一種滿足顧客的更高層次的精神需要。

　　自我表現(xiàn)型價(jià)值：指品牌所具有的表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、財(cái)富、地位、成功和審美品位的象征價(jià)值。

　　所謂品牌策略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。企業(yè)必須將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)打造，而品牌也的確能夠發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用。如果品牌不可能成為某些企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，則品牌同樣難以上升到戰(zhàn)略高度。

　　品牌策略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長(zhǎng)，從而確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息高速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等均容易被對(duì)手模仿，比較難成為核心專長(zhǎng)，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺(jué)，這種認(rèn)知和感覺(jué)不能被輕易模仿。