在品牌建設(shè)過(guò)程中,品牌形象建設(shè)是至關(guān)重要的。一個(gè)良好的品牌形象能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心,獲得他們的認(rèn)可,并最終扎根到他們的腦海中,形成對(duì)品牌的獨(dú)特認(rèn)知。
而在品牌形象系統(tǒng)中,視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是非常重要的一部分。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱VIS,通俗稱為VI,它包括三個(gè)部分內(nèi)容: LOGO、基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。
品牌VI設(shè)計(jì)是通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)來(lái)展示其獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng),是一個(gè)品牌內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。它是品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分,是以塑造品牌形象為目的的。它也是品牌理念表達(dá)的重要載體,是品牌個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)。
那么,品牌VI設(shè)計(jì)在品牌發(fā)展過(guò)程中有哪些重要作用呢?
1、提升和彰顯品牌形象,增強(qiáng)品牌認(rèn)可度和公信力
VI設(shè)計(jì)準(zhǔn)確的風(fēng)格定位、統(tǒng)一的視覺(jué)印象、卓越的設(shè)計(jì)美感,能夠營(yíng)造出專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象,從而獲得更多客戶、受眾、合作方等群體的認(rèn)可和關(guān)注,不斷提升品牌的公信力。
2、提升新客戶群體的開(kāi)拓效率、鞏固老客戶群體的消費(fèi)慣性
任何企業(yè)在進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展時(shí),想要收獲一個(gè)新客戶,大多不是一次宣傳營(yíng)銷(xiāo)就可以達(dá)成的,往往需要多次重復(fù)的感觀刺激和說(shuō)服。而當(dāng)企業(yè)使用影音、圖像、印刷品等VI應(yīng)用部分載體進(jìn)行重復(fù)宣傳時(shí),統(tǒng)一的視覺(jué)效果能夠提升受眾關(guān)注的可能性,這也是達(dá)成宣傳營(yíng)銷(xiāo)目的的第一步。
同樣的,老客戶在使用過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之后,要保持其持續(xù)長(zhǎng)久的消費(fèi)活力,就必須保持他們對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的深刻印象,以維持客戶的品牌好感和消費(fèi)慣性。
3、渲染和沉淀企業(yè)文化,構(gòu)建市場(chǎng)鐵盤(pán),大幅增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
每一個(gè)成型的品牌,都必然擁有一定規(guī)模的鐵桿用戶群體,這個(gè)群體對(duì)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)高度認(rèn)可、對(duì)品牌有高度歸屬感、對(duì)企業(yè)文化和品牌理念高度認(rèn)同。這個(gè)群體也成為企業(yè)的市場(chǎng)鐵盤(pán),他們除了給企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)發(fā)展的常態(tài)利潤(rùn)之外,還將在企業(yè)危機(jī)出現(xiàn)時(shí)為企業(yè)爭(zhēng)取扭轉(zhuǎn)空間。
而市場(chǎng)鐵盤(pán)的構(gòu)建,無(wú)不是通過(guò)長(zhǎng)期重復(fù)的印象加深和信任加深完成的。在這期間,優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)扮演著極其重要的角色,是印象加深的基礎(chǔ)條件、信任加深的有力輔助。
4、營(yíng)造企業(yè)良好氛圍,提升企業(yè)綜合效率和能動(dòng)性
高效的企業(yè)必然是由積極的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成,而在團(tuán)隊(duì)積極性的培養(yǎng)中,精神管理和激勵(lì)管理是關(guān)鍵部分。而VI設(shè)計(jì)在企業(yè)和團(tuán)隊(duì)管理中主要擔(dān)負(fù)環(huán)境建設(shè)和道具規(guī)范的職責(zé)。依托優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造出良好的工作氛圍,使每位員工都能時(shí)時(shí)受到企業(yè)文化理念的熏陶,大幅度提升企業(yè)綜合效率和能動(dòng)性。
?