一杯有老故事的，高級(jí)味兒咖啡
又是一個(gè)品牌重塑的例子。
案例的主角是一間從英國(guó)林肯郡走出來(lái)的咖啡烘焙商Coops Roast，萌芽于曾在Ben和Ellis心底種下的小夢(mèng)想。這幾年，這個(gè)念頭一步步被實(shí)踐，咖啡因流淌在品牌的血管中。良好的銷(xiāo)量、不斷擴(kuò)大的客戶(hù)群、甩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十條街的產(chǎn)品，一切都很順利。
但他們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越難向別人解釋這個(gè)品牌，畢竟這品牌名只不過(guò)是取自Ellis女兒的名字罷了，沒(méi)有什么故事可拗，也沒(méi)啥深度可炫耀。團(tuán)隊(duì)必須停下來(lái)，重新剝開(kāi)他們的核心，摸清楚為什么做這件事，再來(lái)制定品牌戰(zhàn)略、說(shuō)漂亮的故事、甚至是擬定新的名字（這需要多大的決心?。?。
通過(guò)挨個(gè)擊破關(guān)鍵問(wèn)題、接連展開(kāi)深度交流、甚至是去到創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)林肯郡跑了幾圈后，團(tuán)隊(duì)腦暴出了284個(gè)新名字，最終減少到32個(gè)，而后經(jīng)過(guò)投票選擇了新馬甲“Seven Districts”。
“我們很自豪自己來(lái)自林肯郡，在那里我們啜飲了第一杯咖啡、燒制了第一批豆子、慶祝了第一次烘焙。隨著不斷成長(zhǎng)、不斷完善工藝，我們也希望自己的咖啡能受到家鄉(xiāng)的啟發(fā)。”
林肯郡是一處遍布著古老歷史、美麗遺產(chǎn)與民間習(xí)俗的縣城，管轄著七個(gè)非都市區(qū)。于是團(tuán)隊(duì)根據(jù)咖啡烘焙的特點(diǎn)，將Seven Districts的單品豆分別冠上了這七區(qū)的民間傳說(shuō)之名。久違的民間故事們?cè)贖annah Wheeler的畫(huà)筆下，在幾何框架豐富的細(xì)節(jié)中，重新煥發(fā)著生命力。
為了使得Seven Districts的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，團(tuán)隊(duì)制定目標(biāo)市場(chǎng)和價(jià)格后，決定在預(yù)算范圍內(nèi)提供最高質(zhì)量的包裝。許多初創(chuàng)公司都喜歡用經(jīng)典牛皮紙袋與黑色墨水印章，這便宜又簡(jiǎn)單，但在團(tuán)隊(duì)眼中，除此之外并沒(méi)有其他積極的效果。黑暗、神秘與迷人，是他們賦予這系列包裝的性格特點(diǎn)。
此外，除了前文提到的民間故事插畫(huà)，Seven Districts還將有趣的故事指南與品牌介紹一并附在包裝盒內(nèi)，從外表上看，真像是一本本耐人尋味的故事書(shū)。而消費(fèi)者大可以跟著包裝，往林肯郡里走一趟，在黑咖啡的濃郁香氣中聽(tīng)一部古老軼事。
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