麥當勞夏日海報，清涼透心
一年下半場，始于七月盛夏光年。
小編一直在想，這蔫蔫的季節(jié)該如何借勢？總不能這幾月的廣告圈，都被空調、冰箱、電風扇承包吧。（雖然我毫不懷疑，這就是它們的主場~）
剛好麥當勞最近出了一組夏日海報深得我心，我們來個個盤點，來看看M記的平面廣告多懂夏天。
01
總愛給夏天加上個限定詞，炎熱的、酷烈的、無聊的、憊懶的......
但我覺得最舒服的形容詞，當屬“慵懶”。
空調冷飲冰淇淋、半夢半醒懶人倚，夏天如此燥熱，心靈雞湯就別太熱了，加冰喝。
趕不上，就
坐下一班吧
今天不追風
吹吹風
曬衣服
也曬自己
暑假很短
白日夢很長
不趕地鐵
也不趕時間
夏天貪睡
醒了貪涼
復古顆粒感的背景、坐沒坐相的模特、略顯隨性的短句文案，就連色調都懶得鮮明。
這個感覺，像極了記憶里每個昏昏欲睡的夏天。
02
上面這樣的畫風，三年前就出現(xiàn)了，只是小三歲的M記，要比現(xiàn)在更甜一點。
給夏天兌點風
放一個
飄遠的空
我要笑成 明媚的夏天
讓看過來的人 都瞇著眼睛
把夏天擺在房間
像盛開的植物
宅一天
不要停
前面還有秋冬和春天
說好要牽手走過四季的
第二個半價
如果說今年的海報帶點社畜的小喪，那三年前這波，更像校園里的模樣：
懶得肆意驕傲，反正未來很遠，時光漫長。
不過如果你在夏天認識我，大概當不了被捧在手心的奶茶——
這個季節(jié)，被西瓜寵壞的味蕾，更愛清爽果香，你也一樣。
喜歡你在后座喝著雪冰
我猛踩向前加速
涼爽的夏風里
要你再也“桃”不掉
我的酸有你的甜調味
你的冷有我的紅加分
就知道孤單夏夜
“莓”你不行
打完畢業(yè)前最后一場比賽
你說：
以后再“芒”
也記得回來打球
哦對，除了慵懶，夏天還是個告別青春的季節(jié)。
后座上的女孩、最后一場球賽、鼻子微酸的告別夜晚，我都有點懷念了。
03
再來，我們聊聊借勢。
上個夏天，正是熱血世界杯撞上土味情話潮，大汗淋漓的情話還是小聲說：
C羅可以帽子戲法
而我想你卻沒辦法
世界杯有足球寶貝
而我有你這個寶貝
比賽總會結束
想你不會
微醺的小情話有點可愛。
四年一度的熱點可遇不可求，年年如舊的暑期檔總是收視長虹。
放暑假了，一起刷劇聊感想怎么樣？舉個栗子吧：
巔峰過后的茶淡風清
這抹單純讓人念念不忘
有再多桃花
也只迷戀一個唐長老
乖的布一樣
總有惹人愛的地方
惹人心疼的灰姑娘
愿有更多好事“花生”在你身上
呆萌傻白甜
就是這個姑娘
如此盤點下來，M記的夏日廣告大概可以總結為三個字：呼吸感。
無論畫面還是文字，都給人簡潔明了的舒適感。
冗長的夏天，這樣剛剛好。
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